Facebook testuje reklamy w oknie wyszukiwania

Nowy rodzaj reklam będzie się pojawiał tylko na rozwijanej pod oknem wyszukiwania liście propozycji. Na podstronie z wynikami linków sponsorowanych już nie będzie.

Linki reklamowe mają być wplecione pomiędzy normalne wyniki wyszukiwania, będą jednak oznaczone jako „sponsorowane”.

Reklamodawcy będą płacili za każde kliknięcie w ich link. Będą też mogli zawęzić grupę docelową odbiorców, wskazując przedział wiekowy, płeć, pochodzenie, a nawet konkretne strony, które musiał polubić użytkownik, by serwis wyświetlił mu daną reklamę.

>>>Nowy system reklam na Facebooku?

Każdy link sponsorowany musi wiązać się z jakąś inną, istniejąca już na Facebooku stroną. System nie będzie działał z pojedynczymi słowami-kluczami. W związku z tym na przykład Burger King może wybrać by pojawiać się jako propozycja dla osoby, która wpisze do wyszukiwarki „McDonald's”, ale nie „fast food”. Ponadto, wszystkie reklamy sponsorowane muszą działać wewnątrz Facebooka – nie mog prowadzić bezpośrednio do zewnętrznych witryn.

>>> Facebook pracuje nad systemem Exchange

Nowy system ma być udogodnieniem przede wszystkim dla tych reklamodawców, którzy działają lokalnie lub mają bardzo precyzyjnie ustalony target. To też kolejna próba uczynienia systemu reklam na Facebooku bardziej rentownym. Obecnie firma testuje także sponsorowane wpisy w News Feedach oraz platformę reklam w czasie rzeczywistym Exchange.

>>> Fikcyjne konta zaniżają wartość „Lubię to!”

Wartość reklam na największym społecznościowym serwisie świata jest od niedawna tematem wielu dyskusji. Opublikowany kilka dni temu raport BBC wykazał, że wartość kliknięć w „Lubię to!”, długo uważana za najistotniejszy wskaźnik skuteczności internetowego marketingu, jest znacznie przeceniana ze względu na wielką liczbę fikcyjnych kont.