Z badania przeprowadzonego przez firmę Lightspeed Research iInteractive Advertising Bureau (IAB) wynika, że o ile wczesnegodziny wieczorne są dla wszystkich grup wiekowych najlepszą porą ,to młodsi respondenci przywiązują większą uwagę do reklam onlinewraz z upływem dnia, podczas gdy starsi są nimi najbardziejzainteresowani w godzinach 21 - 24 i 14 - 18.
Według Davida Daya, dyrektora wykonawczego Lightspeed Researchna Europę, wiedza o tym kiedy internauci są najbardziej podatni nareklamy jest bardzo ważna dla marketerów, gdyż pozwala im nadokładniejsze prowadzenie kampanii oraz wyciśnięcie jak najwięcejze swojego budżetu reklamy online. Dodał on, że przy tak wieluczynnościach wykonywanych przez internautów w sieci, umieszczenieprzekazu w odpowiednim czasie może stanowić różnicę między sukcesema porażką internetowej kampanii.
Badanych zapytano również o okoliczności, w których sąnajbardziej podatni na internetowe przekazy reklamowe. Okazało się,że taką okolicznością są różnego rodzaju czynności związane zsektorem e-commerce, np. szukanie najlepszych cen czy teżinformacji o produktach. Tymczasem najmniej podatni na reklamy wsieci respondenci są wówczas, gdy wykonywana czynność wymaga ichpełnej uwagi, np. w trakcie oglądania telewizji online czy klipówfilmowych.
Badanie zostało przeprowadzone między 28 listopada a 8 grudnia2008 roku na grupie 5.022 brytyjskich użytkowników internetu.
źródło: Marketing Charts
