Kick-backi nie ograniczają konkurencji. UOKiK bez zastrzeżeń wobec biur reklamy TVP, Polsatu i TVN

Postępowanie wyjaśniające Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów dotyczyło rabatów stosowanych przez Polsat Media, TVN Media i biuro reklamy Telewizji Polskiej. Regulator pod lupę wziął przede wszystkim tzw. kick-backi, czyli rabaty progresywno-obrotowe (AVB, Agency Volume Bonus), które boker reklamowy wypłaca domowi mediowemu lub reklamodawcy za osiągnięcie w danym okresie celu sprzedażowego lub realizację innych warunków określonych w umowie.

Sprawdzono, czy kick-backi mogą skłaniać domy mediowe do skoncentrowania zamówień lub wydatków u konkretnych brokerów, tym samym zniekształcając decyzje dotyczące budżetów reklamowych.

>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń z mediów i marketingu

- Przeprowadzona analiza nie wykazała jednak takich tendencji. Domy mediowe przy wyborze brokera kierują się dopasowaniem mediów do potrzeb kampanii i grupy docelowej klienta. Ustalono również, że nie występują na rynku istotne bariery, które uniemożliwiałyby nadawcom zmianę brokera - wyliczono w komunikacie UOKiK.

- Celem postępowania była weryfikacja, czy stosowane przez te podmioty rabaty mogą przyczyniać się do zamknięcia rynku usług brokerskich w zakresie sprzedaży reklamy telewizyjnej. Bardzo gruntownie przeanalizowaliśmy sytuację rynkową i widzimy, iż kick-backi są obecnie pewnym standardem stosowanym przez uczestników rynku, który nie ogranicza konkurencji pomiędzy przedsiębiorcami - komentuje prezes Urzędu Tomasz Chróstny.

Coraz więcej skarg do UOKiK na połączenie UPC Polska i Play

W komunikacie zaznaczono, że prezes UOKiK nie wyklucza przeprowadzenia w przyszłości analizy systemów rabatowych stosowanych w innych segmentach rynku reklamy, m.in. cyfrowej, prasowej czy radiowej.

TVN Media i Polsat Media z ponad 2 mld zł obrotów

Według danych Publicis Groupe w pierwszej połowie br. wartość polskiego rynku reklamy telewizyjnej wyniosła 2,21 mld zł, o 4,1 proc. więcej niż rok wcześniej. Więcej wydano tylko w internecie, który wyprzedził pod tym względem telewizję na początku ub.r. Z kolei w trzecim kwartale reklama telewizyjna urosła o 5,8 proc.

Biura reklamy TVN, Polsatu i TVN zajmują się nie tylko sprzedażą oferty reklamowej stacji ze swoich firm, lecz także kanałów mniejszych nadawców. TVN Media obsługuje w tym zakresie m.in. Canal+ Polska, ViacomCBS, Disneya i Red Carpet Group, a Polsat Media - m.in. Telewizję Puls, Kino Polska TV, BBC i Sony Pictures Television. W ub.r. TVN Media wypracował 2,06 mld zł przychodów, a Polsat Media - 2,08 mld.

Biuro reklamy TVP ma dużo mniej zewnętrznych klientów i nie działa jako osobna spółka. Cała Telewizja Polska w ub.r. zwiększyła przychody o 9,5 proc. do 3,56 mld zł. Wpływy z reklam i sponsoringu wyniosły 845 mln zł, o 0,5 mln zł więcej niż rok wcześniej.