To pierwsza od niemal dwóch lat duża kampania reklamowa piwa Książęce. Ostatnio marka promowała wariant IPA w 2018 roku hasłem „Ty wybierasz” (wideo).
Obecnie marka pracuje nad odświeżeniem wizerunku. Wkrótce ruszy zupełnie nowa platforma komunikacyjna marki, a na początku marca wystartowała kampania "Książęcy świat piw", promująca nowość w portfolio Książęce Irish Ale. Spot przenosi widzów w świat Nowego Orleanu, kołyszącego się w rytmie bluesa. Spoty emitowane są w telewizji i internecie.
"Książęcy świat piw" zabiera w podróż smaków
Z koncepcją "Książęcy świat piw" współgrają odświeżone etykiety Książęcego, nawiązujące do miejsc pochodzenia poszczególnych stylów. Każda łączy wyrazisty kolor z subtelną ilustracją – graficzną opowieścią o historii danego wariantu.
- Dzięki nowej platformie komunikacyjnej konsumenci będą mogli odbyć podróż po świecie Książęcego: odkryć jego bogactwo, poznać specyfikę specjalności, poczuć ich klimat. To inspirująca, pełna wrażeń wyprawa. Z kolei nowe opakowania podkreślają charakter premium całej kolekcji, ale także mają pomóc szybciej znaleźć na półce poszczególne warianty i lepiej je rozróżniać – tłumaczy Maciej Kuś, brand manager marki.
Książęce Irish Ale Kompanii Piwowarskiej otrzyma silne wsparcie w punktach sprzedaży – dzięki bardzo widocznym materiałom POSM oraz w lokalach gastronomicznych.
Nowe etykiety piw Książęce zaprojektowała agencja Mango Design. Autorem najnowszej koncepcji kreatywnej marki jest agencja Scholz & Friends. Spot reklamowy zrealizował dom produkcyjny Dynamo, zaś postprodukcję wykonało studio Televisor. Za aktywności w digitalu odpowiada agencja GONG, a wsparcie PR zapewnia Tailor Made PR. Zakupem mediów zajął się Zenith.
