Założeniem kampanii było dotarcie do grupy celowej zapośrednictwem najbardziej atrakcyjnych z perspektywy młodzieżyserwisów społecznościowych. Strategia komunikacji została zbudowanawokół wypromowania postaci głównej bohaterki w sposób jaknajbardziej naturalny i odpowiadający preferencjom nastolatków.
W tym celu utworzono profil Tally w portalu Fotka.pl, do któregodołączono odnośniki do zdjęć, filmów i forum z udziałem bohaterki.Kampanię na Fotce wspierały filmy autorstwa Propress Managment naYoutube.pl oraz konkurs, w którym nagrodami były książkiufundowane przez wydawnictwo Egmont.
