Podczas wielkiego otwarcia Akademii powstał pierwszy teledysk kręcony na żywo w Roblox i z udziałem publiczności. Event odbył się na dużym wirtualnym placu przed Akademią, a udział w nim wzięli młodzi gracze, a właściwie ich awatary. W cyfrowym świecie goście mogli ze sobą rozmawiać, tańczyć i wspólnie przeżywać wielowymiarowe doświadczenie. Event zgromadził 12 tys. uczestników.
- Do tej pory Miasto ING w Roblox zaangażowało odbiorców w świat naszej marki na niespotykaną dotąd skalę – 550 tys. graczy, 1,8 mln wejść do naszego wirtualnego świata. Udało nam się stworzyć grę, która dała dzieciom możliwość nauki w najbardziej przyjazny sposób, czyli przez zabawę. Chcemy na bieżąco odpowiadać na aktualne zagrożenia, dlatego gra pozwala trenować nie tylko dobre nawyki związane z finansami, ale i zasady bezpieczeństwa w sieci. Zauważyliśmy, że głównym tematem w zakresie bezpieczeństwa w ubiegłym roku był problem fake-ów i wynikająca z tego konieczność weryfikacji informacji – i na to postanowiliśmy zwrócić szczególną uwagę w kolejnej odsłonie gry edukacyjnej. Wierzymy, że umiejętności i doświadczenia nabyte w dzieciństwie zaprocentują w dorosłym życiu – podkreśla Barbara Pasterczyk, Dyrektor Banku odpowiedzialna za komunikację marketingową w ING Banku Śląskim.
Nauczycielami Akademii Cyberbezpieczeństwa są twórcy internetowi. Gracze uczą się przydatnych na co dzień umiejętności cyfrowych.
Za koncept strategiczny i nadzór nad przygotowaniem kampanii odpowiada agencja kreatywna Gong. Za wdrożenie pomysłu i koncepcji „Miasta ING” Game Changer. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się Mullen Lowe Media Hub.
