Dzięki pakietowi z reklamami rośnie dzienny wskaźnik rejestracji na Netfliksie

Pakiet z reklamami pojawił się na początku listopada w 12 krajach, m.in. w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech, Australii, Japonii, Korei Południowej i Brazylii. Na razie platforma nie pracuje nad wprowadzaniem pakietu do Polski. W USA tańszy plan kosztuje 6,99 dolarów. Dla porównania, pakiet standardowy to koszt 15,49 dol. miesięcznie, a za opcję premium z treściami 4K, trzeba płacić 19,99 dol.

58 proc. wzrost średniej dziennej liczby rejestracji

Z raportu Ampere Analysis wynika, że w porównaniu z dniami poprzedzającymi wprowadzanie nowego pakietu, doszło do 58 proc. wzrostu średniej dziennej liczby rejestracji w serwisie. Nowy plan wybiera 8 proc. zakładających konto w platformie lub zmieniających pakiet. Trzy na cztery z nich to dodatkowi klienci. Wielu (64 proc.) kiedyś korzystało z platformy, ale z niej zrezygnowało. 36 proc. użytkowników nowego pakietu, nigdy nie wykupywało Netfliksa.

Tańszy pakiet sprawdza się też dobrze w przypadku Amerykanów korzystających z kilku platform. 75 proc. użytkowników planu z reklamami, korzysta z co najmniej 3 serwisów SVoD. Najczęściej to Amazon Prime Video, Disney+ i Hulu. Co czwarty subskrybent z reklamami przeszedł z pakietu podstawowego (67 proc.), co piąty z pakietu standard (21 proc.) i tylko 12 proc. planu premium.

- Dzięki pakietowi z reklamami, który jest o 3 dolary tańszy tańszy niż plan podstawowy, udało się przyciągnąć więcej wrażliwych na ceny subskrybentów Netflix, którzy wcześniej zrezygnowali. Ponadto, wraz ze wzmocnieniem konkurencji, niska cena 6,99 dol. sprawia, że subskrypcja wielu usług jednocześnie jest bardziej przystępna cenowo - zauważyła Mayssa Jamil, analityk w Ampere Analysis. -Wreszcie, niektórzy użytkownicy pakietu podstawowego, którzy są bardziej podatni na ceny w czasach niepewności gospodarczej mogą obniżyć cenę i przejść do pakietu z reklamami, co pomoże utrzymać klientów w dłuższej perspektywie - dodała.

W grudniu pakiet z reklamami w USA wprowadziła także Disney+. Kosztuje 7,99 dol. miesięcznie, czyli tyle ile wcześniej pakiet z reklam. Jego cenę podwyższono do 10,99 dol. Od dawna na amerykańskim rynku tańszy plan oferuje HBO Max. Platforma nie wprowadziła jednak reklam na polskim rynku.

W zeszłym kwartale liczba subskrybentów Netflixa urosła o 7,66 mln do 230,75 mln. Natomiast wzrost przychodów wyhamował do 1,9 proc., a zysk netto skurczył się z 607 do 55 mln dolarów.