SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

Nielsen zmienił kryteria panelu telemetrycznego. Więcej domów z tv satelitarną i dwoma odbiornikami, mniej z tv kablową

Nielsen Audience Measurement wprowadził - jak co roku - zmiany uniwersum panelu telemetrycznego na ten rok. Zwiększył w nim m.in. liczbę gospodarstw telewizyjnych z 13,6 mln do 13,9 mln.

Article

Aktualizacja uniwersum w panelu telemetrycznym jest częścią normalnej, regularnej procedury. Modyfikacje zawsze wprowadzane są na początku stycznia każdego roku i odzwierciedlają zmiany zachodzące w strukturze widowni telewizyjnej w Polsce. Pozwala to na zachowanie pełnej precyzji pomiarów oglądalności.

Jak wyjaśnia Nielsen Audience Measurement (NAM), uniwersum to techniczna nazwa każdej wyróżnionej podpopulacji ogólnopolskiej populacji gospodarstw telewizyjnych oraz osób zamieszkujących w gospodarstwach telewizyjnych. Wielkość uniwersum to szacowana na podstawie danych statystycznych i wyników sondażu założycielskiego liczebność tej podpopulacji. Parametr ten wykorzystywany jest przez komputerowy system integrujący dane telemetryczne do obliczania tzw. wag dziennych uczestników panelu – obliczania liczby osób w populacji reprezentowanych w danym dniu przez każdego uczestnika panelu.

Zabieg ten umożliwia zachowanie reprezentatywności danych z panelu pod względem cech wykorzystywanych do zdefiniowania uniwersum. Do tego wykorzystuje się zarówno charakterystyki indywidualne osób (takie jak wiek, płeć, wykształcenie, status zawodowy itp.), jak i charakterystyki gospodarstw domowych tych osób (wielkość i skład gospodarstwa, obecność dzieci w różnych grupach wiekowych, liczba używanych telewizorów, posiadane źródła sygnału telewizyjnego, posiadanie telefonu stacjonarnego, województwo i wielkość miejscowości, w której znajduje się gospodarstwo itp.).

Do określenia wielkości uniwersum na ten rok wykorzystano: prognozę gospodarstw domowych na lata 2016-2050, dane dotyczące ludności (stan i struktura w przekroju terytorialnym), sondaż założycielski ES 2018 panelu telemetrycznego NAM 2018 (próba do badania 8000 gospodarstw domowych skonstruowana na podstawie wyników Prognozy gospodarstw domowych oraz bazy danych TERYT).

NAM wyjaśnia, że zmiany w wielkości uniwersum są efektem zarówno aktualizacji ogólnych danych statystycznych przez GUS, jak i obserwowanych w sondażu założycielskim trendów zmian w charakterystykach populacji telewizyjnych.

W przypadku gospodarstw domowych różnice związane są z dalszym wzrostem odsetka gospodarstw odbierających wyłącznie sygnał naziemny, będącym najprawdopodobniej ciągle jeszcze efektem całkowitego przejścia telewizji naziemnej w Polsce na sygnał cyfrowy w 2013 roku oraz uruchomieniem Mux8, zwiększającym się z roku na rok poziomem sprzedaży nowoczesnych odbiorników TV i pozbywaniem się odbiorników przestarzałych, procesem starzenia się populacji i związanymi z tym zmianami struktury gospodarstw domowych.

Estymowany odsetek gospodarstw telewizyjnych w populacji gospodarstw wzrósł z 13 613 000 do 13 908 000 i wynosi obecnie 96,7 proc. wobec 95.4 proc. w roku ubiegłym. Wzrost ogólnej liczby gospodarstw jest związany z prognozowanymi zmianami w liczbie i strukturze gospodarstw domowych ze względu na ich wielkość zgodnie z danymi z Prognozy gospodarstw domowych 2016 - 2050.

Będzie rzetelniej i dokładniej

- Dzięki wprowadzanym zmianom rzetelność pomiaru telewizji przez Nielsen Audience Measurement zostanie utrzymana na wysokim poziomie, a struktura panelu odzwierciedlać będzie trendy społeczne i rynkowe - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Rafał Janek, brand affairs director w IPG Mediabrands.

Marek Racławski, head of TV department w MullenLowe MediaHub w rozmowie z Wirtualnemedia.pl zwraca uwagę na kilka najciekawszych jego zdaniem zmian w panelu NAM.

- Wzrost odsetka domowych gospodarstw telewizyjnych z 95,4 proc. do 96,7 proc. pokazuje, że "telewizja nie umiera" i jest dobrym argumentem za utrzymaniem lub nawet zwiększaniem wydatków na to medium – mówi nasz rozmówca. Uważa, że zmniejszenie udziału telewizji kablowej oraz wzrost udziału "tylko eteru" i satelity indywidualnego może być oznaką wzrostu znaczenia stacji MUX (co jest już procesem kilkuletnim o czym świadczą wzrastające inventory stacji nadających w eterze). - Raport mówi również o wzroście sprzedaży nowoczesnych odbiorników. Pytanie, które powinno towarzyszyć tej informacji, brzmi: Jak korzystają z nich ich użytkownicy? Ile czasu poświęcają na oglądanie nielinearnej telewizji?- zastanawia się nasz rozmówca.

Krótszy czas oglądania telewizji w 2018 roku

W 2018 roku liderem oglądalności wśród wszystkich widzów był Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. Wśród głównych stacji wzrosty odnotowały TVP1 i TVP2, ale najwięcej zyskały TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skrócił się średni czas oglądania telewizji, choć zwiększyły się wydatki reklamowe.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Nielsen zmienił kryteria panelu telemetrycznego. Więcej domów z tv satelitarną i dwoma odbiornikami, mniej z tv kablową

17 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
bart
Tabelka "TYP ANTENY" i dane na 2019 r. : 41.5 % satelita, 24,7 % kabel (bez satelity), 33,8 % tylko eter. Czyli powolutku płatna TV odchodzi do lamusa, skoro prawie 1/3 społeczeństwa ma tylko TV naziemną DVB-T. Zresztą .... za co płacić platformom i kablówkom skoro na 95 % kanałów lecą non stop reklamy w ilości zatrważającej.
30 2
odpowiedź
User
Tomasz
Jak to jest, że tzw "grupa komercyjna" nie obejmuje ludzi, do których jest kierowane najwięcej reklam??? Leki i suplementy... ??? :D :D
30 2
odpowiedź
User
pavv
Poczytałem... poczytałem... i dalej nie wiem w ilu gospodarstwach jest zainstalowany sprzęt Nielsena. Ponadto najwięcej badanych to emeryci, a jak wiadomo to emeryci rzadko kiedy mają nagrywarki i będzie można dzięki temu reklamodawcom wciskać kit o oglądalności reklam.
22 7
odpowiedź
User
iksiński
W Polsce przebywa obecnie minimum 1 mln ukraińców i pewnie z 0,5 mln obywateli innych państw. Ciekawe jak zostali oni uwzględnieni w panelu bo bardzo ciekawa grupa komercyjna - wiekowo dominuje w 16-49
12 3
odpowiedź
User
wojtek
Tabelka "TYP ANTENY" i dane na 2019 r. : 41.5 % satelita, 24,7 % kabel (bez satelity), 33,8 % tylko eter. Czyli powolutku płatna TV odchodzi do lamusa, skoro prawie 1/3 społeczeństwa ma tylko TV naziemną DVB-T. Zresztą .... za co płacić platformom i kablówkom skoro na 95 % kanałów lecą non stop reklamy w ilości zatrważającej.

naziemna tv w zupełnosci wystarcza. Jestem z okolic krakowa i tam odbieram 22 kanały z czego w praktyce i tak oglada sie 4.(tvp1 tvp2 tvn i polsat) reszta to nieistotne stacje z reklamami i powtorkami. ;)
18 8
odpowiedź