NK.pl straciła najwięcej młodych, wykształconych i wielkomiejskich użytkowników (analiza)

W ciągu trzech lat liczba użytkowników NK.pl z wyższym wykształceniem spadła o ponad połowę (dokładnie o 53 proc.)- z 3,2 do 1,53 mln. Podobnie zmalała grupa użytkowników bez matury (przede wszystkim nastolatków) - z 3,48 do 1,82 mln, co daje spadek o 48 proc.

Znacznie mniejsze spadki nastąpiły wśród użytkowników z wykształceniem zawodowym i średnim. Pierwszych ubyło 17 proc. (z 1,91 do 1,58 mln), a drugich - 30 proc. (z 3,32 do 2,33 mln).

W listopadzie ub.r. osoby z dyplomem uczelni wyższej stanowiły już tylko 21,1 proc. użytkowników NK.pl, o 5,8 pkt proc. mniej niż trzy lata wcześniej, a osoby bez średniego wykształcenia - 25 proc., o 4,2 pkt proc. mniej. Za to udział internautów z wykształceniem zawodowym wzrósł o 5,8 pkt proc. (do 21,8 proc.), a tych z wykształceniem średnim o 4,2 pkt proc. (do 32,1 proc.).

NK.pl odwiedziło w listopadzie ub.r. nieco ponad 3 mln osób mieszkających na wsi, stanowiąc aż 41,7 proc. wszystkich użytkowników serwisu. Z kolei 24,5 proc. to 1,78 mln internautów z miast do 50 tys. mieszkańców. Ogółem te dwie grupy stanowiły prawie dwie trzecie użytkowników portalu.

Przez trzy lata portal stracił na popularności we wszystkich typach miejscowości, przy czym stosunkowo najmniejszy spadek zanotował na wsi. Tam liczba jego użytkowników zmalała z 4 do 3 mln, czyli o 25 proc. W miastach do 200 tys. mieszkańców spadki wynosiły od 40 do 44 proc. (w każdym z czterech typów tych miejscowości serwis stracił od 400 do 726 tys. użytkowników). Natomiast w miastach powyżej 200 tys. ludności liczba odwiedzających NK.pl skurczyła się o ponad połowę - w miejscowościach od 200 do 500 tys. mieszkańców o 670 tys., a w tych powyżej 500 tys. - o 790 tys. (to spadki o 52 i 57 proc.).

W efekcie udział osób ze wsi wśród użytkowników NK.pl wzrósł z 33,9 do 41,7 proc. Internauci z miast do 200 tys. mieszkańców stanowili procentowo minimalnie mniejszą grupę - w sumie ich udział zmalał z 43,7 do 41,7 proc. Natomiast osób z miejscowości powyżej 200 tys. ludności było wśród użytkowników serwisu o 5,7 pkt proc. mniej niż trzy lata wcześniej (spadek z 22,4 do 16,7 proc.).