SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

O jedną trzecią więcej na reklamy piwa. Żywiec i Warka na czele, Tyskie mocno w dół (analiza)

W trzech kwartałach br. cennikowe wydatki na reklamy piwa (bez internetu) wyniosły 417,7 mln zł, o 33,9 proc. więcej niż rok wcześniej. Największe budżety reklamowe miały Żywiec i Warka, za to mocno zmalał budżet Tyskiego.

Article

W br. zdecydowani największymi reklamodawcami w segmencie piwnym pozostawały Kompania Piwowarska, Grupa Żywiec i Carlsberg Polska. Co więcej, wszystkie trzy browary mocno zwiększyły swoje wydatki marketingowe w porównaniu z ub.r. Według danych Kantar Media opracowanych przez dom mediowy Equinox Polska, Kompania Piwowarska (produkująca m.in. Lech, Tyskie, Żubr, Redd’s, Dębowe Mocne, Pilsner Urquell, Grolsch) od stycznia do września br. przeznaczyła na reklamę (bez uwzględniania internetu) 151,2 mln zł, o 16 mln zł więcej niż rok wcześniej (to wzrost o 11,9 proc.). Jeszcze mocniej wzrosły wydatki Grupy Żywiec (produkującej m.in. piwo Żywiec, Warka, Desperados, Heineken, Królewskie, Tatra, Specjal, Strong) - o 33 mln zł (to 31,4 proc. w górę), oraz Carlsberg Polska (producenta m.in. piwa Carlsberg, Harnaś, Okocim) - o 26,4 mln zł (to 36,6 proc. w górę).

Mimo większych wydatków czołowe browary nie osiągnęły wzrostu udziałów rynkowych. Kompania Piwowarska (do której należy ok 38 proc. rynku) podała, że o ile w I kwartale br. wartość sprzedaży jej produktów w Polsce zwiększyła się w skali roku o 12 proc., o tyle w kolejnych dwóch kwartałach zmalała o 10 proc. Wynik sprzedażowy Grupy Żywiec od stycznia do marca br. był o prawie 4 proc. niższy niż rok wcześniej, a przychody firmy za ten okres spadły o ponad 31 mln zł, do 685,83 mln zł. Natomiast Carlsberg Polska spodziewa się w br. 1-procentowego wzrostu sprzedaży.

Dla całego rynku na hektolitr sprzedanego piwa przypadło 1 180 zł wydane na reklamę. W przypadku Kompanii Piwowarskiej ten wskaźnik wyniósł 1 340 zł, dla Grupy Żywiec - 1 263 zł, a dla Carlsberg Polska - 1 063 zł.

Wśród mniejszych browarów bardzo duże wzrosty inwestycji reklamowych zanotowały Perła - Browary Lubelskie (o 4,4 mln zł - to wzrost o 101 proc.) oraz Browar Namysłów (o 4,6 mln zł - to aż 350 proc. w górę). Za to wydatki Van Pura zmalały w skali roku o 7,2 mln (to spadek o 33 proc.).

Wydatki reklamowe browarów od stycznia do września

(cennikowo, w zł, bez internetu) WIRTUALNEMEDIA.PL

firma

2011

2012

2013

KOMPANIA PIWOWARSKA

108 889 340

135 174 147

151 234 387

GRUPA ŻYWIEC

112 348 888

105 146 998

138 179 971

CARLSBERG POLSKA

66 536 970

72 096 165

98 476 078

VAN PUR

18 477 007

22 000 477

14 771 378

PERŁA - BROWARY LUBELSKIE

2 605 720

4 320 322

8 698 901

BROWAR NAMYSŁÓW

811 820

1 310 730

5 894 044

BROWAR CZARNKÓW

44 992

148 500

203 000

AMBER BROWAR

207 700

141 760

197 520


W zestawieniu konkretnych marek na pozycję lidera wysunął się Żywiec, na którego reklamy przeznaczono 51,7 mln zł, o 6,7 mln zł więcej niż rok wcześniej (to wzrost o 15 proc.). W br. piwo to zyskało zmienioną identyfikację, a bohaterami jego reklam były wypełnione nim puszka (przeczytaj więcej i zobacz spot) i butelka (obejrzyj to).

Za to wydatki na reklamy Warki spadły w skali roku o 2,6 mln zł (to o 6 proc. w dół). Wiosną br. marka była promowana m.in. w związku z programem Polsatu „Ekipa na swoim” (więcej na ten temat).

 

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: O jedną trzecią więcej na reklamy piwa. Żywiec i Warka na czele, Tyskie mocno w dół (analiza)

4 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
YEWOPPE
Jasne, niech ten niezbyt rozgarnięty naród ciągle piwsko złopie. I chodzi na mecze piłkarskie. Bedzie biedniej, ale weselej !
14 9
odpowiedź
User
tlp
Ponad 1000 zł na hektolitr? 5 zł na butelkę? Nie za dużo aby?
8 8
odpowiedź
User
edi
z 5 lat nie piłem tych sikaczy. Tylko regionalne, małe browarki !!!
14 8
odpowiedź
User
pavv
Nawet 1 mln. zł na hektolitr nie pomoże. Poza tym nazywanie szczyn z KP, Żywca czy Okocimia ma być od stycznia 2014 zakazane!
8 8
odpowiedź