Przeprowadzana kampania ma na celu uświadomienie i przekonaniespołeczeństwa do ustępowania kobietom w ciąży miejsca w środkachkomunikacji miejskiej. W konsekwencji, pragnie zwrócić uwagęspołeczeństwa nie tylko na bezpieczeństwo kobiety, lecz przedewszystkim nienarodzonego dziecka.
Akcję wspiera niestandardowa kreacja, która przykuwa uwagęodbiorcy. Użyte zdjęcie USG prowokuje i poddaje temat do dyskusji.Możemy je zobaczyć na tablicach w tramwajach i autobusach w całejPolsce oraz nośniku typy citilight na ulicach Warszawy. Łącznieokoło 700 tablic w całym kraju.
Produktem towarzyszącym akcji oraz troszczącym się o zdrowiezarówno kobiety jak i jej dziecka - jest Falvit M zestaw witamin isoli mineralnych (PF Jelfa SA).
Patronat nad akcją objęły również TVN Style oraz FundacjaMama.
