Przychody reklamowe mediów wzrosły o 9,7 proc. r/r

Drugi kwartał przyniósł obniżenie dynamiki wzrostu rynkureklamowego w stosunku do kwartału pierwszego - dynamika wmiesiącach kwiecień-czerwiec wyniosła 9,2% wobec 10,4% zanotowanejw miesiącach styczeń-marzec.

Największym beneficjentem wzrostu była telewizja, którazwiększyła przychody o 185,1 mln złotych, co stanowi 12,1% wzrostuwobec I półrocza roku poprzedniego. Najbardziej dynamicznie rosnąwydatki reklamowe w Internecie, które wzrosły o 46,7% osiągającpoziom 157,6 mln złotych. Znacznie słabsze wzrosty wygenerowałaprasa (3,0%) i radio (4,6%).

Wzrost przychodów telewizji jest skutkiem przede wszystkimtrwającego od trzech lat wzrostu realnych cen zakupu czasureklamowego, który w wiodących stacjach telewizyjnych sięgnął w tymokresie kilkudziesięciu procent. Możliwości dalszego wzrostu cenczasu reklamowego w telewizji - przy ograniczonej ustawowo podaży -będą w znaczący sposób wpływały na obraz rynku reklamy w średnimokresie, decydując o skali dynamiki całego rynku jak iposzczególnych mediów - czytamy w raporcie.

Bardzo niska dynamika wzrostu wydatków na reklamę prasową,której udział w wydatkach reklamowych ogółem jest bardzo znaczący,spowodowała obniżenie prognozy wzrostu wartości rynku reklamowegoogółem w roku 2007 z 9,6% do 9,2%. Prognoza ta nie uwzględniajednak wpływu ewentualnej kampanii wyborczej do parlamentu najesieni b.r.

Niezmiennie główną przyczyną poprawy koniunktury na rynkureklamy jest wzrost gospodarczy. Reklama jest branżą szczególnieczułą na wahania koniunktury, jako że wydatki na reklamę są bardzoelastyczne. Z tego powodu recesja na rynku reklamowym byłazdecydowanie głębsza niż w innych sektorach gospodarki, ale możnasię spodziewać, że w okresie koniunktury rynek reklamy będzie rósłszybciej niż PKB - czytamy w raporcie.

CR Media Consulting prognozuje dynamikę wzrostu rynku reklamy wlatach 2008-9 na poziomie 7,5-8,0%. Najszybciej rosnąć będąprzychody z reklamy internetowej, które w 2009 roku powinnyosiągnąć udział w rynku reklamy ogółem przekraczający 7,5%.

CR Media Consulting jest doradcą mediowym specjalizującym się wplanowaniu i zakupie mediów. Działa na polu radia, prasy iInternetu. Od 2003 roku publikuje Ad.Media Raport - kwartalneopracowanie na temat rynku mediów i reklamy. Od maja tego roku CRMedia Consulting jest częścią giełdowej Internet Group SA.