SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Reklama radiowa: Aflofarm - 210 mln zł, Orange - dwa razy więcej

W I półroczu cennikowe wydatki Aflofarmu Farmacji Polska na reklamę radiową wyniosły 212,1 mln zł, czyli 9 proc. więcej niż przed rokiem. PTK Centertel (operator sieci Orange) przeznaczył na to dwa razy więcej niż rok wcześniej, a Olimp Laboratories - trzy razy.

<!-- 0.5092s -->

Dane Kantar Media (poprzednia nazwa: Expert Monitor) przygotowane dla portalu Wirtualnemedia.pl pokazują, że w I połowie br. Aflofarm Farmacja Polska był zdecydowanym liderem reklamy radiowej. Przedsiębiorstwo przeznaczyło na nią 212,1 mln zł, co stanowi 12 proc. wartości wydatków wszystkich firm.

Kolejna w zestawieniu Metro Group (do której należą sieci sprzedaży Real, MediaMarkt, Saturn i Metro & Makro Cash and Carry) wydała na reklamę w radiu „tylko” 76,2 mln zł, czyli 25 proc. więcej niż przed rokiem. Wydatki w tym zakresie Olimp Laboratories (producenta wielu suplementów diety i witamin) zwiększyły się w skali roku aż o 189 proc., a PTK Centertel - o 102 proc. W przypadku PTK Centertel ten wzrost wynika z intensywnych działań marketingowych towarzyszących rebrandingowi TP na Orange i Euro 2012 (ta druga marka jest sponsorem polskiej reprezentacji piłkarskiej). Natomiast TPC, operator T-Mobile w Polsce, przeznaczyła na reklamę radiową 80 proc. więcej niż rok wcześniej. Za to wydatki Lidl Polska w tym obszarze spadły o 15 proc., a Fiat Auto Poland - o 27 proc.

- W pierwszej dziesiątce reklamodawców radiowych znajdują się trzy firmy z branży motoryzacyjnej, która zawsze była jedną z najaktywniejszych w radiu i w tym roku jej wydatki nadal rosną - zauważa Piotr Kamiński, account director w dom mediowym Carat Polska. - Większość dużych firm samochodowych w I połowie br. zwiększyła budżety reklamowe na radio, niejednokrotnie nawet o 50-70 proc. w skali roku. Przełożyło się to na cennikowy wzrost wydatków całej kategorii wynoszący 13 proc. - dodaje.

Dlaczego producenci i dealerzy samochodów tak chętnie reklamują się w radio? - Do realizacji celów sprzedażowych chętnie wykorzystują media, które budują duży zasięg i wysoką częstotliwość kontaktu stosunkowo szybko i tanio, czyli oczywiście telewizje i radio. Radio dodatkowo daje reklamodawcom niewątpliwie dużo większe możliwości reagowania na zmiany sytuacji rynkowej: szybki start i zakończenie kampanii, bądź prawie natychmiastową możliwość zmiany komunikowanej oferty. A dodajmy jeszcze do tego dużą liczbę stacji, która pozwala na bardziej precyzyjne targetowanie komunikacji do klientów indywidualnych i biznesowych, a także CPP na znacznie niższym poziomie niż w telewizji - wyjaśnia Piotr Kamiński.

>>> Więcej na reklamę radiową. Trójka i Eska Rock ostro w górę

Cennikowe wydatki na reklamę radiową (bez autopromocji)
firma I-VI.2012 I-VI.2011
Aflofarm 212 132 854 zł 194 723 822 zł
Metro Group 76 179 234 zł 60 693 709 zł
Olimp Laboratories 61 278 115 zł 21 209 910 zł
PTK Centertel 58 499 201 zł 28 989 862 zł
Euro-Net Warszawa 36 461 885 zł 35 011 817 zł
Lidl Polska 35 232 573 zł 41 622 835 zł
Volkswagen Group Polska 32 391 521 zł -
Polska Telefonia Cyfrowa 23 679 087 zł 13 161 187 zł
Renault Polska 19 661 066 zł -
Fiat Auto Poland 19 097 576 zł 26 164 649 zł
wszyscy reklamodawcy 1 732 192 433 zł 1 470 652 500 zł


Tak silna pozycja Aflofarmu w reklamie radiowej wynika z tego, że firma jednocześnie reklamuje w radiu kilkanaście, a czasem nawet kilkadziesiąt, swoich produktów
. - Firma ma w swoim portfolio ponad 45 aktywnych brandów. Ponadto od zeszłego roku zwiększyła znacznie swój budżet reklamowy, dzięki czemu stała się największym reklamodawcą na poziomie wydatków cennikowych. Dzięki temu może prawdopodobnie liczyć na największe rabaty u nadawców - komentuje Krzysztof Kuligowski, Krzysztof Kuligowski, group account manager w Carat Polska. - Przy czym Aflofarm zawsze miał duży udział w wydatkach radiowych i nieraz przyznawał, że radio bardzo dobrze się sprawdza w jego komunikacji i ufa temu medium - dodaje.

Jednak o ile jeszcze w I połowie ub.r. firma cennikowo lokowała w radiu większy budżet niż w telewizji, w minionym półroczu było już odwrotnie. Wynika to głównie z faktu, że Aflofarm przeprowadził kilka sporych kampanii telewizyjnych, m.in. Rutinacei Max z udziałem Jolanty Kwaśniewskiej (przeczytaj więcej i obejrzyj spot), Stymenu z udziałem córki Grażyny Szapołowskiej (zobacz szczegóły), a także DX2, Braveranu i Linei Detox. Tylko dwie ostatnie objęły również radio.

W efekcie cennikowe wydatki reklamowe Aflofarmu w telewizji wzrosły w skali roku o 65 proc., a w radiu - jedynie o 9 proc. W I połowie br. przedsiębiorstwo przeznaczyło ponad milion złotych więcej na reklamę w gazetach, za to o milion złotych mniej - na reklamę outdoorową. Ogółem (bez uwzględniania internetu) budżet marketingowy firmy zwiększył się rok do roku o 31 proc.

Cennikowe wydatki reklamowe Aflofarm Farmacja Polska
media I-VI.2012 I-VI.2011
Telewizja 253 363 875 zł 153 838 750 zł
Radio 212 132 854 zł 194 723 822 zł
Magazyny 30 247 491 zł 29 306 750 zł
Gazety 1 263 500 zł 79 178 zł
Outdoor 41 973 zł 1 051 485 zł
Razem 497 049 693 zł 378 999 985 zł


Zdaniem Krzysztofa Kuligowskiego podobną strategię jak Aflofarm wykorzystuje Olimp Laboratories. - Jeżeli lider segmentu przyznaje, że radio mu się sprawdza i wydaje w nim zdecydowanie największą część swoich budżetów reklamowych, to automatycznie pozostałe firmy w kategorii naśladują jego działania - opisuje Kuligowski. - Dodatkowo w branży farmaceutycznej jest stosunkowo duża rotacja pracowników, a przechodząc z jednej firmy do drugiej na ogół marketerzy wykorzystują know-how zdobyty u poprzedniego pracodawcy - zauważa.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Reklama radiowa: Aflofarm - 210 mln zł, Orange - dwa razy więcej

3 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Kołosiętoczy
A ponoć reklama nie działa. Powiedzcie to tym co wydają półtora miliarda na nią :)
8 8
odpowiedź
User
MMK
Nie dziwi mnie Olimp Labs. Zasłużeni za popularyzację pojęcia chelatu. Z każdego radia atakują chelaty. Dziękuję, wysiadam.
8 8
odpowiedź
User
kornel
Faktycznie, pomarańczowych jest sporo, ale chyba liczy się reklama, która zostaje w głowie, nie ta, której jest dużo. Mi zostały kolorowe kule Heyah - młodzi ludzie, farba i te sprawy, i to wydaje mi się ważne.
8 8
odpowiedź