SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

Sieci handlowe zwiększyły wydatki reklamowe mimo niedzielnego zakazu handlu, liderem Lidl (TOP5)

Sieci handlowe wydały w I kwartale br. blisko 10 proc. więcej na reklamy w mediach niż rok temu. Najbardziej zwiększyły nakłady na kina, magazyny i telewizję, a zredukowały te na reklamę zewnętrzną. Najwięcej wydaje Lidl, ale to wydatki Biedronki wzrosły najbardziej - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

fot. shuttlerstock Article

Media tradycyjne (poza internetem) zarobiły na reklamach sieci handlowych w okresie styczeń- marzec br. ponad 1,4 mld zł. Było to 9,7 proc. więcej niż w tym samym okresie ub.r. - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe netto, bez rabatów, Kantar).

Blisko połowa ich wydatków trafiła do radia (638,4 mln zł), co oznacza wzrost o 7,7 proc. Drugim – biorąc pod uwagę poziom wydatków – kanałem komunikacji, po które sięgali detaliści była telewizja (ponad jedna trzecia wszystkich budżetów). Na reklamy na szklanym ekranie wydano 490,3 mln zł, zwiększając nakłady w skali roku o 15,1 proc.

Magazyny na reklamach sieci handlowych zarobiły w omawianym okresie 116,3 mln zł (wzrost o 16,8 proc.), a gazety – 68,7 mln zł (wzrost rok do roku o 6 proc.)

Wydatki reklamowe sieci handlowych w poszczególnych mediach
(bez autopromocji, dane Kantar Media)
WIRTUALNEMEDIA.PL I-III 2018 I-III 2019 zmiana proc.
Telewizja 425 887 885 zł 490 314 843 zł 15,1
Radio 592 962 490 zł 638 447 495 zł 7,7
Gazety 64 768 841 zł 68 660 762 zł 6
Magazyny 99 576 586 zł 116 273 869 zł 16,8
Outdoor 78 253 510 zł 63 825 693 zł -18,4
Kina 13 759 968 zł 22 966 086 zł 66,9
Indoor 5 271 360 zł 3 970 840 zł -24,7
Razem 1 280 480 640 zł 1 404 459 588 zł 9,7


Właściciele dyskontów, marketów i hipermarketów wydali w kinach blisko 23 mln z, czyli o 66,9 proc. więcej niż rok wcześniej.
Mniej na ich reklamach zarobiła branża outdoorowa - 63,8 mln zł (spadek o 18,4 proc.). Na reklamę indoorową przeznaczono 24,7 proc. mniej w skali roku - niecałe 4 mln zł.

Lidl przoduje, Biedronka z największym wzrostem

Największym reklamodawcą wśród sieci handlowych pozostaje Lidl Polska z wydatkami w kwocie 185,8 mln zł (wzrost rok do roku o 9,2 proc.). Pozycję wicelidera zajmuje Terg z budżetem 132,3 mln zł (wzrost o 5,6 proc.), a trzecie miejsce na podium należy do Metro Group, który wydał w omawianym okresie 105 mln zł (wzrost o 10,9 proc.).

Wydatki reklamowe sieci handlowych (TOP 5)
(bez autopromocji, dane Kantar Media)
WIRTUALNEMEDIA.PL I-III 2018 I-III 2019 zmiana proc.
LIDL 170 118 147 zł 185 829 093 zł 9,2
TERG 125 261 469 zł 132 294 455 zł 5,6
METRO GROUP 94 750 882 zł 105 048 668 zł 10,9
EURO-NET WARSZAWA 98 656 435 zł 102 184 160 zł 3,6
JERONIMO MARTINS POLSKA 79 792 647 zł 96 885 533 zł 21,4
razem 1 280 480 640 zł 1 404 459 588 zł 9,7

Kolejne miejsca w ścisłej czołówce reklamowego rankingu zajmują Euro-Net Warszawa z wydatkami w kwocie 102,2 mln zł (wzrost o 3,6 proc.) i Jeronimo Martins Polska, właściciel sieci Biedronka z budżetem 96,9 mln zł (wzrost o 21,4 proc.).

Niedzielny zakaz handlu daje się we znaki

Warto przypomnieć, że od wiosny ub.r. obowiązuje zakaz handlu w niedziele. Do końca 2018 roku sieci handlowe mogły być czynne dwie niedziele w miesiącu. Od początku tego roku już trzy niedziele są wolne od handlu.

Zakaz handlu zaczął obowiązywać od marca ub.r. Nowe przepisy nie pozostały bez wpływu na kondycję branży handlowej. Z danych Retail Institute wynika, że w związku z ograniczeniem handlu centra handlowe straciły w 2018 roku prawie 18 mln klientów .

Obowiązujące ograniczenia miały też wpływ na strategie marketingowe sieci handlowych. Zwłaszcza w przypadku dyskontów wymusiły zmianę komunikacji i sposób lokowania budżetów w mediach.

Początkowo Lidl czy Biedronka w swoich reklamach informowały, że w daną niedzielę sklepy nie będą czynne i zachęcały klientów do robienia zakupów w piątek i sobotę. Biedronka poprzez wydłużenie czasu pracy sklepów w piątki i soboty poprzedzające niehandlowe niedziele oraz specjalne promocje cenowe, a Lidl – hasłem „kup więcej” zachęcał do robienie w soboty większych niż zazwyczaj zakupów.

Zdrożały reklamy w mediach

Trudno jednoznacznie stwierdzić, czy widoczny w danych cennikowych wzrost wydatków na reklamę w I kwartale br. w porównaniu do tego samego okresu roku ub. miał faktycznie miejsce. Ich marketingowcy nie ujawniają informacji na temat strategii lokowania budżetów mediowych.

Warto też zwrócić uwagę, że widoczne większe nakłady na reklamę mogą być skutkiem wzrostu cen reklam m.in. w telewizjach i radiu.

Stacje z Grupy RMF podniosły z początkiem marca br. ceny reklam średnio o 5 proc. W Telewizji Polskiej podwyżka na ten rok wynosi od 6 do 16 proc.  W Radiu Zet reklamy zdrożały od lutego – średnio o 8,6 proc.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Sieci handlowe zwiększyły wydatki reklamowe mimo niedzielnego zakazu handlu, liderem Lidl (TOP5)

0 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl