Szukaj
Newsletter
Tadeusz Żórawski: Effie zachęca do tworzenia coraz lepszych prac
Choć Effie Awards jest z roku na rok coraz lepsze, to wciąż zgłaszanych jest do konkursu niewiele kampanii. Sporo z nich to akcje niskobudżetowe, bo to taki „mini-max”, czyli maksimum skuteczności przy minimum inwestycji - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Tadeusz Żórawski, dyrektor zarządzający PHD Poland.
Konkurs Effie jest coraz lepszy, choć jurorzy mają coraz trudniejsze zadania. Rośnie liczba wskaźników marketingowych i mediowych, które mogą być brane pod uwagę.
Przede wszystkim od kilku lat prace oceniane są łącznie, jako dzieło całego zespołu, bez podziału na to, w jakim stopniu przyczynił się do sukcesu klient, dom mediowy i poszczególne agencje. To zachęca do pracy zespołowej przy kampanii.
Sporo kampanii to kampanie niskobudżetowe, bo Effie to taki "mini-max" - maksimum skuteczności sprzedażowej przy minimum inwestycji. Natomiast kłopot jurorom może niekiedy sprawiać określenie, na ile na powodzenie produktu ma wpływ jego dystrybucja i cena w porównaniu z inwestycjami marketingowymi czy wpływem kreacji.
Do Effie zgłasza się niestety wciąż niewiele kampanii. Niekiedy powodem jest ścisła polityka poufności wyników sprzedażowych czy innych danych będących w posiadaniu Klienta. Być może pomocą byłby zewnętrzny pomiar skuteczności kampanii czy kondycji marek robiony przez niezależny instytut monitorujący.
W tym roku zostały wprowadzone pewne zmiany w kategoryzacji, pojawiły się nowe kategorie (Uroda i pielęgnacja, Brand Experience, Branded Content) a inne początkowo rozdzielone np. napoje bezalkoholowe i alkoholowe, zostały na gali połączone w jedną kategorię ‘napoje’. Niekiedy pojawiają się problemy, w jakiej kategorii zgłosić daną pracę - np. launch, long-term excellence czy kategoria produktowa. To jednak dotyczy wielu konkursów reklamowych, w których jury może nawet przekwalifikować pracę do innej kategorii po to żeby nagrodzić jeden tylko wymiar kampanii.
Podsumowując, konkursy takie jak Effie zachęcają do tworzenia coraz lepszych prac i do zapamiętywania tych, które warto wyróżnić i utrwalić. Natomiast w przyszłości, szczególnie w Effie, bardzo istotne może okazać się dalsze doprecyzowywanie kryteriów sukcesu i pomiar jak najbardziej porównywalnych wymiarów kampanii. Skuteczność budżetu reklamowego bywa inna na różnych jego poziomach, co wykazuje np. modelowanie ekonometryczne.
Tadeusz Żórawski, dyrektor zarządzający w PHD Poland
polecamy
Delikatesy Centrum rzucają rękawicę Lidlowi i Biedronce. „Niskie ceny dla wszystkich”Promocja w Orlenie jak za Obajtka. Skorzystają użytkownicy programu VitayMcDonald's reklamuje mrożoną kawęAgencje reklamowe mówią „nie” pracy dla sektora paliw kopalnychGrupa Żabka z nową aplikacją do dostaw zakupów. Dwa sklepy online w jednymPolpharma promuje Metafen dla młodychnajpopularniejsze
Krzysztof Ziemiec w nowej roli. "Żadna praca nie hańbi" 
Nowe fakty ws. kryminalnej przeszłości Dagmary Kaźmierskiej. Polsat usuwa jej program z ramówki i streamingu 
Teads Outstream przoduje po przyjęciu przez Google standardów IAB 
W piątek kanały Polsat Sport zmienią nazwy 
MON kupił zegarek za 6 tys. zł. Miał być prezentem dla polityka z Korei, znaleziono go u członkini KRRiT
Dołącz do dyskusji: Tadeusz Żórawski: Effie zachęca do tworzenia coraz lepszych prac