Wartość reklamy internetowej w Polsce wzrosła o 57 proc. (wykresy)

Od stycznia do czerwca bieżącego roku polscy reklamodawcyprzeznaczyli na promocję w internecie 531 mln zł, czyli o 57 proc.więcej niż w pierwszym półroczu 2007 roku, kiedy wydali na to 339mln zł - pokazuje badanie AdEx przeprowadzone wspólnie przezInteractive Advertising Bureau Polska (IAB) oraz firmę doradcząPricewaterhouseCoopers. - Możliwość precyzyjnego dotarcia w siecido potencjalnego nabywcy po relatywnie niższych kosztach staje sięzdecydowanym atutem w momencie ograniczania budżetów reklamowych -tłumaczy ten wzrost Paweł Ożarowski, dyrektor w zespole ds. usługdla sektora rozrywki i mediów w PricewaterhouseCoopers.

W pierwszej połowie 2008 roku najpopularniejszymi formamireklamowymi w internecie były reklama graficzna, reklama wwyszukiwarkach oraz ogłoszenia drobne.

Mimo że w porównaniu z początkowym półroczem ubiegłego rokureklama graficzna pozostała liderem, jej udział w rynku zmniejszyłsię o 5 proc., podczas gdy wzrosły wydatki na reklamę wwyszukiwarkach (o 7 proc.), ogłoszenia drobne (o 2 proc.) i mailing(o 1 proc.). - Kierunek, w którym zmierza polska reklamainternetowa, wyznaczany jest przez zjawiska, jakie miały miejsce nabardziej dojrzałych rynkach Europy Zachodniej, gdzie marketing wwyszukiwarkach jest głównym motorem rozwoju branży - komentujePaweł Ożarowski.

Mimo to w Polsce reklama graficzna była w całym ubiegłym rokunajpopularniejszą formą promocji w internecie - inaczej niż wNiemczech i Wielkiej Brytanii, w których wiodącą rolę odgrywareklama w wyszukiwarkach.

W naszym kraju na reklamę internetową najwięcej wydały wpierwszym półroczu obecnego roku firmy z sektora finansowego,telekomunikacyjnego i motoryzacyjnego, a nieco mniej - branżarozrywkowo-medialna i handlowa.

W Polsce rzadziej niż w USA i Wielkiej Brytanii w interneciereklamują się firmy handlowe i motoryzacyjne. Nasz kraj wyprzedzanatomiast te dwa państwa pod względem wartości internetowych reklamusług telekomunikacyjnych.

PricewaterhouseCoopers to firma zajmująca się m.in. audytem iświadczeniem usług doradczych i doradztwa podatkowego. Działa w 154krajach i zatrudnia 153 tys. pracowników.

Interactive Advertising Bureau Polska (IAB) tostowarzyszenie działające na polskim rynku interaktywnym,technologicznym i reklamowym od 2000 roku. Wśród jego członkówznajdują się portale i wortale internetowe, sieci reklamowe iagencje interaktywne.