SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Z YouTube’a nadchodzi nowa era celebrytów

Czy znacie The Fine Bros, PewDiePie albo Ryan’a Higa? Powinniście! Internet zmienia pojęcie celebryty. Dziś znanymi postaciami stają się modowi blogerzy, komicy czy piosenkarze z YouTube’a - opisuje Joanna Szwilling z K2 Media.

Joanna Szwilling Article

Od lat marki ścigają się w zatrudnianiu gwiazd i znanych postaci w swoich kampaniach reklamowych. Aktorzy, piosenkarze, sportowcy czy przedsiębiorcy stają się tzw. „twarzami” kolejnych brandów w myśl zasady, że znana osoba pomoże w promocji i przyciągnie uwagę. Transfery i nowe kontrakty reklamowe odbijają się szerokim echem nie tylko w światku branżowym, lecz  stają się newsami serwisów plotkarskich i innych mediów. Ale czy w obecnych realiach definicja celebryty wciąż jest taka sama jak jeszcze kilka lat temu?

Dziś trendy wyznaczają nastolatki, które nie wierzą w istnienie świata bez Facebooka i YouTube’a, a korzystania z internetu uczą się szybciej niż poprawnego pisania. Żyją w świecie socialowego obnażania się i dzielenia szczegółami z życia osobistego. Teraz to oni definiują i sami stają się nowymi celebrytami.

Ciężko podważyć fakt, że YouTube od samego początku istnienia, stanowił dla nastolatków bardzo kuszącą alternatywę telewizji. Rodzice starają się kontrolować dzieci  ślęczące przed szklanym ekranem, lecz te z czasem przesiadły się przed trochę mniejszy monitor. YouTube obecnie stanowi dla nastolatków źródło rozrywki, informacji, rozwijania pasji i nawiązywania relacji. Jest miejscem gdzie każdy może stać się twórcą i zbudować wokół siebie wierną społeczność fanów. Mamy dziś do czynienia nie tylko z nową generacją nastolatków, w miejsce "prawdziwych" gwiazd dużego ekranu, nadchodzą celebryci z YouTube'a .

Smosh wyprzedza Kate Perry, czyli autentyczność lepsza od białych zębów

Czy znacie The Fine Bros, PewDiePie albo Ryan’a Higa? Powinniście! Internet zmienia pojęcie celebryty. Dziś znanymi postaciami stają się modowi blogerzy, komicy czy piosenkarze z YouTube’a. Dzięki YouTube mamy taką postać jak Justin Bieber - obecnie bożyszcze nastolatek, który pod koniec 2008 roku właśnie dzięki YouTube wypłynął na szerokie wody sławy i bogactwa. W Polsce Maffashion, Jessica Mercedes czy Łukasz Jakóbiak to osobowości, które weszły do popkultury właśnie dzięki internetowi.

Niedawno przeprowadzone badanie „Variety” pokazuje, że amerykańskie nastolatki chętniej podziwiają internetowe gwiazdy niż wielkie hollywoodzkie nazwiska. Dla dzieciaków w wieku 13-18 lat autorytetami są YouTube’owcy.

Smosh, czyli komediowy duet sympatycznych i dobrze wyglądających na ekranie komputera chłopaków, którzy tworzą filmy na YouTube już od 8 lat, wyprzedzili w rankingu takie nazwiska jak Jennifer Lawerence czy Kate Perry. Co ciekawe pierwszym tradycyjnym celebrytą w zestawieniu jest Paul Walker.

Kupują pod wpływem vlogera

Tym na co warto zwrócić uwagę w badaniu przeprowadzonym przez „Variety” jest fakt, iż internetowi celebryci są nie tylko bardziej popularni niż postaci ze szklanego ekranu, ale również mają większą zdolność wpływania na intencje zakupowe dzieciaków.

Wyniki sondażu mówią, że gwiazdy YouTube są uważane za bardziej wciągające i niezwykłe. Nastolatkowie uważają kontakt z nimi za doświadczenie bardziej autentyczne, które nie wynika wyłącznie ze strategii wizerunkowych ukształtowanych przez speców od PR.

Popularność YouTube’owych osobowości wśród nastolatków nie dziwi. Vlogerzy w pełni wykorzystują potencjał portalu jako miejsca gdzie tworzą się społeczności. Budują silną relację z widzami, na jaką wielkoformatowe gwiazdy nie mogą sobie pozwolić. YouTube’rzy zwracają się bezpośrednio do swoich widzów, wchodzą z nimi w dialog. Słuchają i pytają się o zdanie, liczą się ze swoimi widzami. Bawią się treścią i formą materiałów video, nie boją się testować i próbować nowych rzeczy. Nastolatki lubią u internetowych gwiazd poczucie humoru, brak ograniczeń i większą skłonność do ryzyka. Przede wszystkim jednak vlogerzy są autentyczni i szczerzy. W odróżnieniu od „tradycyjnych” gwiazd, pozbawieni są otoczki specjalistów od make-upu czy stylizacji, którzy sprawiają, że zęby są bielsze, a włosy układają się idealnie. Niepowtarzalną siłą vlogerów jest łatwość utożsamienia się z nimi. Co to wszystko oznacza dla marek i reklamodawców?

Ogrzać się w blasku internetowych celebrytów, czyli vlog zamiast śniadaniówki

Nastolatki kochają autentyczność vlogerów, angażują się i chętnie wchodzą w interakcje ze swoimi idolami. Naturalne jest, że każda marka chciałabym ogrzać się w ciepełku internetowych gwiazd i zyskać uwagę młodych.

Widać, że tradycyjne media starają się podążać za trendem. Naśladują, uczą się, a nawet wchłaniają w swoje struktury vlogerów. Przykładem może być chociażby Disney, który zainwestował i kupił Maker Studios - największą sieć partnerską kanałów na YouTubie. Inny przykład to BBC Radio 1 - stacja nawiązała współprace z vlogerami, którzy staną się prezenterami w nowej audycji.

Reklamodawcy także coraz chętniej angażują do swoich kampanii vlogerów i starają ogrzewać w bijącym od nich blasku. IKEA w ramach promocji najnowszego katalogu zaprosiła na okładkę gwiazdy vlogosfery oraz blogosfery (m.in. Jessicę Mercedes czy Zmemłanych). Castorama w najnowszej kampanii nawiązała współpracę z LekkoStronniczymi, SciFun czy Design You Life, a Desperados zaprosił do podróży Party Wagonem m.in. chłopaków z Abstrachuje i Cyber Mariana.

O rosnącej sile i znaczeniu youtuberów w Polsce może świadczyć udział Radka Kotarskiego, twórcy kanału Polimaty, w najnowszej kampania Banku Millennium. Jest to pierwsza tak duża kampania z udziałem popularnego vlogera, obejmująca oprócz działań w internecie również spoty telewizyjne.

Warto jednak pamiętać, że w chwili kiedy youtubowe gwiazdy zostaną za bardzo wciągnięte w wielki świat reklamy i dużych produkcji, stracą swoją główną siłę czyli autentyczność i bliskość. Marki powinny wchodzić we współpracę z vlogerami w sposób, który nie naruszy ich autentyczności i relacji z fanami. To wymaga odrobiny wysiłku i zmiany sposobu myślenia u marketerów, gdyż wiąże się ze stratą kontroli nad tworzonymi treściami i obdarzeniem zaufaniem internetowych celebrytów. Przemyślana i dobrze poprowadzona współpraca z vlogerami może dla marki zaowocować ciekawą produkcją, która w autentyczny sposób angażuje i przyciąga widzów.

Marketerzy powinni mieć na uwadze zmieniające się na naszych oczach pojęcie celebryty i  preferencje wkraczającego w świat nowego pokolenia. W obecnych czasach bardziej efektywne dla marki może okazać się nawiązanie współpracy z vlogerem i pojawienie się na kanale popularnego twórcy, niż kosztowna lokacja produktu w telewizji śniadaniowej.


Zachęcam do komentowania, a jeżeli macie pytania, uwagi i komentarze - do pisania na joanna.szwiling@k2.pl

Joanna Szwiling, strategy consultant w K2 Media

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Z YouTube’a nadchodzi nowa era celebrytów

5 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Piotr
Jessicę Mercedes widziałem w DDTVN - głupiutka, nieciekawa panienka bez osobowości, ze złym zgryzem i koszmarną wadą wymowy. Miałbym tracić czas na oglądanie jej? Po co?
Reszty nie znam. I nie żałuję. Nastolatki ich lubią? Tak, bo fajnie zobaczyć, że ktoś jeszcze głupszy / brzydszy ode mnie staje się sławny - to znaczy, że ja też mogę, że wszystko przede mną. A potem będą myć kible, ustawiać towar na półkach a orły zasiądą na kasach w marketach...
23 12
odpowiedź
User
Ale!
Ktoś, kto spędza czas oglądając takie żenujące filmiki musi być tragicznym pustakiem. No, cóż, prostaków i pustaków jest większość w społeczeństwie, więc wreszcie ta większość znalazła swoje miejsce na Ziemi.
14 12
odpowiedź
User
IMHO
Depp czy DiCaprio „robią” w sztuce, pozostaną po nich dzieła lepsze lub gorsze, ale w porównaniu z twórczością jutuberów nawet ich najgorszy gniot jest arcydziełem. Jutuber popularny wśród nastolatków może sprzedawać jedynie gumki do włosów. Podobnie jest z popularnością osób publicznych. Ktoś ma zaufanie rzędu 70%, ale kiedy nadchodzą wybory prezydenckie dostaje w nich poniżej 1%.
13 9
odpowiedź
User
KutasPoSamPas
85% społeczeństwa to idioci. Ten świat do przodu pach 15% ludzi. Już nawet wykształcenie się zdewaluowało, bo każdy idiota lub idiotka może ukończyć wyższą szkołę prania i prasowania. Nie wspominając o czymś taki jak etos inteligencki. Dla większości to czarna magia.
16 9
odpowiedź
User
Twój nick
Biorac pod uwage niedawne doniesienia ze NSA falszuje statystyki, nie bylbym zdziwiony gdyby wielu celebrytow bylo sztucznie promowancych.
12 8
odpowiedź