Beata Goczał

Telewizja TVN wyemitowała w ciągu trzech kwartałów br. najwięcej spotów reklamowych spośród czterech głównych nadawców telewizyjnych. Na jej antenie reklamowało się też najwięcej marek – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Google ogłosiło pakiet narzędzi AI dla wydawców w ekosystemie reklamowym. Nowości w Ad Managerze, AdSense i AdMob mają usprawnić monetyzację i podnieść poziom brand safety.

Coca-Cola po raz drugi sięgnęła po narzędzia sztucznej inteligencji, tworząc bożonarodzeniową kampanię. W spocie pojawiają się wprawdzie Święty Mikołaj i czerwone ciężarówki, ale część odbiorców dostrzega chłód "generatywnej perfekcji". Branża marketingowa jest podzielona: jedni mówią o "bezdusznym dziele AI", inni o przełomie i "demokratyzacji kreacji".

TVN Warner Bros. Discovery uruchomił nowy serwis – Inspirator TVN z artykułami, których tematyka nawiązuje do programów TVN takich jak "MasterChef" czy "Pogromcy chaosu". Na obecnym etapie projekt ma charakter pilotażowy – dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl.

WPP Media będzie odpowiadać za planowanie i zakup mediów dla koncernu Reckitt w 21 europejskich krajach. Partnerstwo zostanie oparte na platformie WPP Open. Nowy model współpracy ma łączyć lokalną ekspertyzę rynkową z centralnym nadzorem.

Wystartowała kampania reklamowa promująca platformę Second-hand sieci sklepów IKEA. Za jej realizację odpowiada agencja VML.

Orlen planuje stworzyć marketplace z gazem, prądem i paliwami oparty na aplikacji Vitay. Prace mają zakończyć się w ciągu najbliższych miesięcy, a ich efektem będzie wspólny brand. W konsekwencji wygaszona zostanie marka PGNiG.

Stanowisko dyrektora działu marketingu i sponsoringu w Polskim Związku Piłki Nożnej objął Kornel Eljaszewicz. Zastąpił Karola Tatara.

Google ogłosiło nową funkcję nawigacji w Google Maps: na żywo podpowiada właściwy pas ruchu dzięki AI. Najpierw trafi do Polestar 4, a następnie do kolejnych aut z Google Built-In.

W październiku zasięg reklamy zewnętrznej wyniósł 89,4 proc., z czego tradycyjnych nośników OOH (outdoor traditional) – 75,3 proc., a cyfrowych – 83,7 proc.