OpenAI poinformowało część swoich partnerów reklamowych, że nie będzie już akceptować reklam produktów do generowania obrazów i dźwięku, jeśli konkurują one z funkcjami oferowanymi przez samą firmę. Zmiana nie została wcześniej publicznie zapowiedziana i nie znalazła odzwierciedlenia w opublikowanych zasadach reklamowych OpenAI.
Jedną z firm dotkniętych zmianą jest Adobe. Koncern uczestniczył od początku 2026 roku w pilotażowym programie reklamowym ChatGPT. W lutym Adobe informowało, że w ramach testu będzie promować Acrobat Studio oraz Firefly, czyli własne narzędzie wykorzystujące generatywną sztuczną inteligencję do tworzenia obrazów.
Adobe: obraz i dźwięk zamknięte, wideo jeszcze nie
Doug Wyatt, senior director for Americas Media w Adobe, przekazał, że firma została poinformowana o wyłączeniu możliwości reklamowania produktów związanych z generowaniem obrazów oraz głosu i dźwięku.
Według przedstawiciela Adobe reklamy produktów związanych z wideo nadal są dopuszczane. "The Information" zwraca jednak uwagę, że wraz z rozbudowywaniem przez OpenAI własnych funkcji liczba kategorii, w których firma jednocześnie prowadzi platformę reklamową i konkuruje z reklamodawcami, może rosnąć.
Decyzja zbiega się z rozwojem własnych produktów OpenAI w tych obszarach. Firma rozwija zarówno funkcje generowania obrazów w ChatGPT, jak i rozwiązania głosowe.
OpenAI coraz mocniej stawia na reklamy
Ograniczenie dostępu konkurentów pojawia się w momencie, gdy biznes reklamowy staje się coraz ważniejszą częścią działalności OpenAI. Firma rozpoczęła testowanie reklam w ChatGPT w Stanach Zjednoczonych w lutym 2026 roku. Reklamy mogą być wyświetlane użytkownikom korzystającym z bezpłatnej wersji oraz planu Go; nie są wyświetlane użytkownikom Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu.
Według "The Information" reklamy w ChatGPT są już dostępne w ponad 40 krajach. Przychody reklamowe OpenAI osiągnęły ostatnio tempo odpowiadające około 1 mld dolarów rocznie.
Sarah Friar, dyrektor finansowa OpenAI, mówiła w tym tygodniu, że firma widzi możliwość połączenia w ChatGPT dwóch elementów, na których zbudowały swoje biznesy reklamowe Google i Meta: informacji o bieżącej intencji użytkownika oraz szerszego kontekstu dotyczącego jego potrzeb. OpenAI pracuje też nad formatami reklamowymi projektowanymi specjalnie z myślą o interakcji ze sztuczną inteligencją.
OpenAI rozwija reklamowy ekosystem
Równolegle firma poszerza grono partnerów reklamowych. Amazon Ads ogłosił 10 września integrację z ChatGPT, która pozwala wybranym reklamodawcom w USA rozszerzać prowadzone w Amazon Ads kampanie o reklamy w ChatGPT. Na razie rozwiązanie jest testowane w ramach pilotażu.
OpenAI zapewnia, że reklamy są oddzielone od odpowiedzi generowanych przez ChatGPT i nie wpływają na ich treść. Firma deklaruje też, że reklamodawcy nie mogą kształtować ani zmieniać odpowiedzi udzielanych użytkownikom.
