Tomasz Wojtas

Dostosowanie Megapanelu do zaktualizowanej metodologii NetTracka, które spowodowało duże wzrosty liczby użytkowników wszystkich stron, jest zmianą pozytywną, przy czym spóźnioną. Nie będzie mieć znaczenia w kontekście marketingowym, duże zmiany nastąpią wraz ze startem badania Planet - oceniają dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z branży reklamy internetowej.

W serwisach i aplikacjach Grupy Allegro-GG internauci w maju br. wykonali 932 mln krajowych odsłon mobilnych, a na stronach Grupy Wirtualna Polska i Grupy Onet-RASP - po prawie 700 mln. W skali roku o trzy czwarte wzrosła liczba takich odsłon na portalach Onet.pl i Interia.pl, a na Pudelku stanowią one już ponad 40 proc. ruchu.

Z muzycznych platform streamingowych Spotify i Deezer korzysta 2-3 proc. polskich użytkowników smartfonów i tabletów, poświęcając temu po kilka minut dziennie. Google Play Music ma dużo większy zasięg na urządzeniach z Androidem, ale o wiele krótszy średni czas korzystania.

Mocno wyśmiewane w internecie spoty „Stop dopalaczom” zostały przygotowane przez Główny Inspektorat Sanitarny jako szybka reakcja na gwałtowny wzrost liczby zatruć po dopalaczach. - Przygotowanie typowej kampanii zajęłoby co najmniej kilka tygodni. Spoty są słabe i infantylne, natomiast być może młodzi ludzie, śmiejąc się z nich, wbiją sobie do głowy, żeby nie próbować takich substancji - tłumaczy rzecznik GIS.

Przygotowany przez Główny Inspektora Sanitarny spot „Stop dopalaczom” to zupełnie nieudana próba kampanii społecznej opartej na real time marketingu. Jest skrajnie niewiarygodny, a dużą popularność zyskał tylko jako obiekt krytyki i kpin, więc nie przyniesie żadnych pozytywnych efektów - oceniają dla Wirtualnemedia.pl stratedzy i kreatywni z agencji marketingowych.

Większość najpopularniejszych serwisów dzienników regionalnych zanotowała w ciągu roku spore wzrosty odwiedzalności. Procentowo najwięcej zyskały strony „Expressu Ilustrowanego” i „Gazety Krakowskiej”, a liderami są witryny „Gazety Wrocławskiej” i „Dziennika Zachodniego”.

Niektórym internautom mocno nie spodobała się nowa kampania taryfy Plush (należącej do Polkomtela), w której brand hero marki przygarnia psa sprawiającego kłopoty, a hasło na plakatach głosi: „Lepiej przygarnij Vansy”. Przedstawiciele Polkomtela tłumaczą, że reklamy - które są humorystyczne, więc należy odbierać je z dystansem - pokazują, że przy adopcji zwierząt potrzebna jest wyobraźnia i dojrzałość.

Zdecydowanie najpopularniejszymi serwisami z wideo na żądanie pozostają VoD.pl, Player.pl i Ipla.tv - pierwszy ma najwięcej użytkowników, a dwa kolejne notują najwięcej odsłon i najdłuższy średni czas korzystania. Bardzo duży wzrost w skali roku osiągnęła sekcja VoD serwisu TVP.pl, a spory spadek zanotowała aplikacja Ipla.

Z Facebooka i Messengera korzysta mobilnie ponad połowa polskich posiadaczy smartfonów z Androidem, spędzając w aplikacji średnio po ponad 20 minut dziennie. Snapchat ma dwa razy mniejszy zasięg od Instagrama i WhatsAppa, ale przyciąga użytkowników na dłużej. Mało popularne są aplikacje Twittera i Ask.fm.

Serwisami, w których użytkownicy spędzają średnio najwięcej czasu, są trzy witryny radiowe: RMFon.pl, Open.fm i ZETchilii.pl. Wśród serwisów VoD Player.pl wyprzedza Iplę.tv, wśród społecznościowych - NK.pl jest przed Fotką.pl, a wśród portali horyzontalnych o2.pl jest przed WP, Onetem i Interią.