We wszystkich głównych stacjach telewizyjnych AXA emituje 60-sekundowy spot pokazujący sytuację udzielania pierwszej pomocy osobie, która upadła na ulicy. Film prezentuje postawę młodej dziewczyny, która rozpoczyna reanimację potrzebującego przed przyjazdem karetki.
Akcję wspomagają komunikacyjnie hasztagi #maszmoc #pierwszapomoc #niestójratuj #jednożycie #beprepared #ratuj #AXA. W ramach akcji przygotowano także stronę internetową Masz Moc, na której znajdują się pomocne wskazówki o udzielaniu pierwszej pomocy oraz e-book, powstały we współpracy z Centrum Szkoleniowym AdrenaLTika.
Kampania opiera się na badanich CBOS na temat samooceny Polaków w zakresie udzielania pierwszej pomocy. Wynika z nich, że dwie trzecie badanych umiałoby w razie wypadku udzielić pierwszej pomocy. Jednak tylko 19 proc. z nich jest całkowicie pewnych swoich umiejętności w tej dziedzinie.
- Czujemy się odpowiedzialni i dlatego aktywnie podchodzimy do promowania bezpieczeństwa. Chcemy kształtować postawy, odruchy, i odwagę. Uczymy, obalamy mity, promujemy gotowość do udzielenia pierwszej pomocy medycznej - Agnieszka Dąbrowska, dyrektor customer experience, operacji i sprzedaży direct w AXA.
Kampanię przygotowała agencja Saatchi & Saatchi IS. Spoty, które wyreżyserował Simon Ellis, wyprodukowało studio Dobro, za ich postprodukcję odpowiada Platige Image. Media zaplanowała i zakupiła Arena Media.
