Pierwsze aktywacje obejmują cztery rynki Barilli: Włochy, Brazylię, Niemcy i Szwajcarię oraz trzy rynki dla marki Wasa: Szwecję, Danię i Włochy.
Współpraca ma na celu odświeżenie pozycjonowania Barilli w mediach społecznościowych.
Alessio Garbin, digital experience director w Barilla Group, podkreśla, że marka od lat łączy ludzi poprzez jedzenie. - Na całym świecie Barilla zawsze oznaczała zbliżanie ludzi i tworzenie znaczących więzi poprzez dzielenie się wysokiej jakości jedzeniem - mówi.
Firmy zapowiadają wzmacnianie obecności kulturowej Barilli poprzez opowieści osadzone w codziennych, wspólnych momentach.
Globalna strategia twórców z lokalnym dopasowaniem
Samy ma opracować spójną globalną strategię współpracy z twórcami, która zachowa głos marki Barilla, a jednocześnie pozwoli na sensowne dostosowanie działań do rynków lokalnych. W pakiecie mają znaleźć się m.in. playbooki strategiczne, wytyczne rynkowe i wsparcie w realizacji kampanii.
Barilla sygnalizuje też, że w cyfrowym świecie chce nie tylko zachęcać do spotkań, ale sprawić, by wspólne chwile były "naturalne, niewymuszone i satysfakcjonujące". W tej narracji twórcy mają działać jako autentyczne głosy, które oddają ciepło marki, troskę oraz jej włoskie dziedzictwo.
Celem współpracy jest również budowa globalnego ekosystemu twórców, opartego na długofalowych relacjach i "prawdziwej trafności" dla odbiorców, zamiast jednorazowych aktywacji.
