UEFA przedłużyła współpracę sponsoringową z Booking.com. Nowa umowa obejmuje szerszy niż dotychczas pakiet rozgrywek europejskich reprezentacji narodowych.
Booking.com pozostanie oficjalnym partnerem UEFA w kategorii zakwaterowania i atrakcji. Współpraca ma koncentrować się przede wszystkim na kibicach podróżujących na mecze i turnieje rozgrywane w różnych europejskich miastach.
Nowy kontrakt obejmuje finały Ligi Narodów UEFA w 2027 r., eliminacje europejskie w latach 2027–2028, mistrzostwa Europy U-21 w 2027 r., Euro 2028 oraz kobiece Euro 2029. Warunków finansowych kontraktu nie podano.
Booking.com sponsorem Euro 2028
Najważniejszym wydarzeniem objętym nowym porozumieniem będzie Euro 2028. Turniej zostanie rozegrany od 9 czerwca do 9 lipca 2028 roku w Wielkiej Brytanii i Irlandii. Mecze mają odbywać się na dziewięciu stadionach w Anglii, Walii, Szkocji i Irlandii.
Booking.com będzie wykorzystywał partnerstwo do promowania swojej oferty wśród kibiców podróżujących na spotkania. Współpraca obejmie również kobiece Euro 2029, którego gospodarzem będą Niemcy. Mecze tego turnieju zostaną rozegrane w ośmiu lokalizacjach.
– Odnowienie partnerstwa z UEFA pozwala nam pomagać kibicom przekształcać emocje związane z międzynarodowymi turniejami w niezapomniane doświadczenia związane z podróżami – komentuje Paul Hennessy, chief marketing officer Booking.com.
Jak dodaje, firma chce wspierać kibiców zarówno przy wyszukiwaniu noclegów, jak i odkrywaniu atrakcji czy planowaniu całej podróży związanej z udziałem w turnieju.
Booking.com pojawi się przy sprzedaży biletów
Jednym z istotnych elementów rozszerzonego partnerstwa będzie mocniejsze połączenie usług Booking.com z procesem planowania wyjazdów na mecze.
Platforma zostanie włączona w proces obsługi kibiców kupujących bilety na finały Ligi Narodów UEFA, Euro 2028 oraz kobiece Euro 2029. Booking.com ma uzyskać widoczność podczas procesu zakupu wejściówek. Firma będzie też obecna w przygotowywanych przez UEFA przewodnikach dotyczących turniejów.
Partnerstwo ma obejmować cały proces planowania podróży – od znalezienia zakwaterowania przez atrakcje w miejscu rozgrywania spotkania po inne elementy pobytu związane z dniem meczowym.
Reklamy Booking.com podczas rozgrywek UEFA
Umowa zapewni Booking.com również tradycyjną ekspozycję sponsoringową podczas imprez UEFA. Marka będzie obecna m.in. na bandach LED oraz innych nośnikach reklamowych wykorzystywanych podczas wydarzeń.
Współpraca obejmie ponadto dwa programy sponsoringowe związane z treściami cyfrowymi. UEFA i Booking.com chcą dzięki nim docierać do kibiców także poza samymi transmisjami i stadionami.
Booking.com jest związany ze sponsoringiem rozgrywek reprezentacyjnych UEFA od kilku lat.
Platforma współpracowała już z organizacją przy męskich mistrzostwach Europy w 2020 i 2024 roku oraz kobiecego Euro w 2022 i 2025 roku.
Pierwszą globalną umowę dotyczącą rozgrywek reprezentacyjnych UEFA Booking.com zawarł w 2017 roku. Ówczesny czteroletni kontrakt obejmował dziesięć rozgrywek i ponad 500 meczów.
