Celem nowej kampanii Capivitu A+E jest zmiana jego wizerunku: z suplementu diety zażywanego przez kobiety wyłącznie interwencyjnie na produkt do porannego rytuału dbania o siebie i zdrowy wygląd skóry. Dlatego Capivit w reklamach jest pokazywany nie w apteczce znajdującej się w kuchni, lecz w łazience. Do akcji zaangażowana została kosmetolog Magdalena Szczepaniak-Zawicka, która została stałym ekspertem marki.
Reklamy informują też, że Capivit A+E z formułą Forte System zawiera składniki ukierunkowane na utrzymanie zdrowego wyglądu skory i oraz walkę z wolnymi rodnikami.
Akcja reklamowa obejmuje telewizję (billboard sponsorski przy programach „Dzień Dobry TVN” i „Kawa czy herbata”), prasę („Viva!”, „Przyjaciółka”, „Tina”, „Grazia”, „Naj”, „Party”, „Show”, „Świat Kobiety”, „Uroda”, „Claudia”, „Vita”, „Poradnik Domowy”, „Avanti”, „Olivia”), internet (m.in. współpraca z serwisami we-dwoje.pl i polki.pl) oraz działania trade marketingowe w aptekach i drogeriach.
Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja Ogilvy Action, a planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Initiative Warszawa.
