Aby wziąć udział w loterii, wystarczy kupić opakowanie wafli Familijnych oznaczone naklejką promocyjną. Znaleziony pod nią kod należy wpisać na stronie loterii (www.promocjafamilijne.pl). Zwycięzca od razu otrzyma odpowiedź o ewentualnej wygranej. Codziennie 50 osób ma szansę zdobyć 50 zł do natychmiastowego odebrania za pomocą BLIK lub standardowym przelewem. Każde zgłoszenie zwiększa szansę na nagrodę główną, 50 tys. złotych, która zostanie rozlosowana na koniec promocji.
Familijne to chrupiące wafelki z aksamitnym kremem, w sam raz do dzielenia się z innymi. Idealne jako lekka przekąska w podróży, na wakacjach czy w domu. W loterii bierze udział 6 najpopularniejszych smaków, które oznaczone zostały naklejką promocyjną z unikalnym kodem: Familijne o smaku śmietankowym, kakaowym i kakaowo-śmietankowym oraz Familijne Gofrowe z musem o smaku czekoladowym, waniliowym i karmelowym. Produkty są dostępne w tradycyjnym i nowoczesnym kanale dystrybucji w cenie det. ok. 3,99 zł/opakowanie.
Promocja konsumencka będzie szeroko wspierana w mediach i w punktach sprzedaży. Od czerwca do końca sierpnia potrwa kampania telewizyjna, w czasie trwania loterii obejmująca emisje dedykowanych spotów loteryjnych, a następnie od sierpnia - komunikację produktową. W czerwcu w ponad 20. miastach w Polsce loteria komunikowana będzie na nośnikach citylight. Silne wsparcie zaplanowano również online (media społecznościowe, wyszukiwarki, współpraca z influencerami), w serwisach VOD oraz w aplikacjach mobilnych. Komunikację wspierają działania PR, a w punktach sprzedaży dodatkowe ekspozycje i materiały POS.
Za strategię kampanii i kreacje na jej potrzeby odpowiada agencja Publicis. Zakup mediów powierzono Initiative. Działania online zaplanował Pure Play. Komunikację PR prowadzi Kolterman Media Communications.
