Aby wziąć udział w konkursie, należy zrobić zdjęcie przedstawiające letnią chwilę z kawą, opublikować je na Instagramie, oznaczyć profil @CostaCoffeePolska oraz dodać hashtag #CostaSummerMoment. Konkurs potrwa do 31 lipca.
Zgłoszenia będą oceniane przez jury pod kątem kreatywności, estetyki oraz zgodności z letnim charakterem kampanii. Autor najlepszego zdjęcia otrzyma roczny abonament w Costa Coffee, pozwalający na odbiór jednego napoju dziennie.
Elementem promocji akcji jest wielkoformatowy mural w centrum Warszawy. Umieszczony na nim kod QR prowadzi bezpośrednio do strony konkursowej. Projekt przygotowała ilustratorka Martyna Wójcik-Śmierzyńska, a za jego wykonanie odpowiada Good Looking Studio. Dzięki specjalnemu oświetleniu wygląd instalacji zmienia się po zmroku.
Kampanię w przestrzeni miejskiej uzupełniają trzy wielkoformatowe siatki reklamowe.
Costa Coffee jest rozwijana w Polsce przez Lagardère Travel Retail. Za koncepcję oraz organizację konkursu odpowiada agencja Open Gate, która od początku roku pełni funkcję strategicznej agencji kreatywnej Costa Coffee. Agencja zajmuje się także planowaniem i zakupem mediów online i offline oraz realizacją niestandardowych aktywacji marketingowych.
