Dyson uruchomił globalny przegląd współpracy mediowej, cztery lata po tym, jak w 2021 r. biznes wygrała grupa IPG Mediabrands. Firma sygnalizuje, że to regularny etap oceny działań marketingowych. Przegląd ma dotyczyć zarówno mediów budujących markę, jak i działań performance.
Z informacji wynika, że na ten ruch wpływa rosnąca konkurencja w kluczowych kategoriach produktowych oraz mocniejszy zwrot w stronę sprzedaży bezpośredniej (D2C).
Według COMvergence, globalne wydatki mediowe Dyson mogą przekroczyć w 2025 r. 500 mln dol., co czyni to postępowanie jednym z największych w segmencie consumer tech.
IPG będzie bronić budżetu
Zakres audytu ma obejmować kluczowe obszary: efektywność zakupu mediów, przyspieszenie kanałów digital oraz spójne planowanie globalne. Celem jest dopasowanie strategii mediowej do nowych realiów konkurencji i oczekiwań dotyczących wyników sprzedaży.
IPG Mediabrands, obecna agencja, otrzyma zaproszenie do obrony budżetu tego klienta. Postępowanie ma charakter konkurencyjny, a obecny partner będzie rywalizował o utrzymanie obsługi. Decyzja przesądzi o kształcie globalnej strategii mediowej Dyson na kolejne lata.
Firma zapowiada, że przegląd obejmie "wiele rynków" i dotknie pełnego wachlarza aktywności: od budowania świadomości po kampanie nastawione na konwersję. W centrum uwagi znajdą się rozwiązania umożliwiające lepszą koordynację między krajami i kanałami.
Rynek oczekuje, że wynik audytu wyznaczy nową mapę drogową działań mediowych Dyson. To postępowanie ma określić priorytety inwestycyjne w digital, standardy efektywności zakupowej i model planowania na poziomie globalnym.
