Zakończony właśnie proces poprzedziły kilkumiesięczne przygotowania, obejmujące konsultacje rynkowe oraz otwarty przetarg. Łącznie swoje oferty złożyło 11 agencji. Były to: Five Media, Grupa Eskadra, Fabryka Komunikacji Społecznej, CreativeHarder, Freundschaft, GoldenSubmarine, Ekspansja Advertising, Aplan Media, Mufu, oraz Cosmoz z AI Media i Endless.
– Zależało nam na profesjonalnym, transparentnym i jakościowym procesie przetargowym. Od początku stawialiśmy na przystępność dokumentacji i jasne kryteria oceny. Ogromnie doceniamy wysiłek i pomysłowość wszystkich agencji, które zdecydowały się wziąć udział w przetargu. Poziom był naprawdę wysoki, ale to właśnie agencja Endless zaproponowała najbardziej spójną i przejrzystą koncepcję kampanii – podkreśla Olga Grabowska, dyrektorka Biura Komunikacji Ministerstwa Cyfryzacji.
Start w I kwartale 2026
Kampania, którą przygotuje Endless, ruszy w pierwszym kwartale 2026 r. Ma zachęcać różne grupy odbiorców do rozwijania kompetencji cyfrowych oraz podkreślać znaczenie uczenia się przez całe życie w kontekście dynamicznych zmian technologicznych.
Działania obejmą pięć obszarów: kompetencje cyfrowe obywateli, cyfrowe kompetencje zawodowe, specjaliści ICT, kobiety w ICT, wiedza w zakresie cyberbezpieczeństwa u przedsiębiorców i osób zarządzających.
Agencja zajmie się m.in. przygotowaniem koncepcji kampanii oraz produkcją materiałów kreatywnych do emisji.
– Wygrana w tym postępowaniu to dla nas duże wyróżnienie, ale przede wszystkim odpowiedzialność. To projekt, który idealnie łączy kreatywność, odpowiedzialność społeczną i strategiczne myślenie. Szczególnie ważne jest dla nas to, że mówimy o kampanii społecznej – takie działania wymagają jeszcze większej uważności, ponieważ realnie wpływają na postawy i decyzje ludzi – mówi Marta Bresińska, managing director z agencji Endless.
Ministerstwo Cyfryzacji jest jeszcze w trakcie realizacji przetargu na dom mediowy, który będzie odpowiedzialny za zakup mediów do tej kampanii.
