Facebook bezskutecznie zachęca dużych nadawców telewizyjnych do platformy Live, obawy dotyczące reklam i zmiany algorytmu

O sytuacji na linii nadawcy telewizyjni - Facebook poinformował dziennik „The Wall Street Journal” opierając się na własnych źródłach w kierownictwie serwisu.

Zgodnie z doniesieniami Facebook od dłuższego czasu stara się zainteresować nadawaniem treści wideo w serwisie oraz transmisji na żywo na platformie Live dużych nadawców telewizyjnych. Wśród partnerów w negocjacjach mają być m.in. National Football League, Walt Disney Co. i NBC.

Na razie jednak rozmowy nie zakończyły się sukcesem z dwóch powodów. Pierwszy to taki, że nadawcy mają wątpliwości dotyczące ostatnich zmian w algorytmie Facebooka faworyzujących wpisy użytkowników kosztem treści od wydawców. Stacje obawiają się, że nie będą dostatecznie widoczne i eksponowane w news feedzie, co może oznaczać straty.

„WSJ” podkreśla, że nadawcy rozmawiający z Facebookiem są oczywiście zainteresowani wejściem do serwisu, w ten sposób mogą bowiem znacznie zwiększyć swój zasięg i zdobyć miliony użytkowników, szczególnie w segmencie mobilnym.

Wątpliwości wciąż jednak pozostają. Oprócz kapryśnego algorytmu Facebooka nadawcy przyznają, że nie są do końca pewni w jaki sposób będą emitowane i rozliczane reklamy towarzyszące publikowanym przez nich materiałom.

- Gdybyśmy mieli chociaż fundamentalne pojęcie o tym jak ma funkcjonować system sprzedaży reklam, wówczas umowa byłaby jak najbardziej możliwa. Niestety obecnie nie mamy wciąż wystarczających informacji na ten temat - przyznaje w rozmowie z „WSJ” Ron Lamprecht, wiceprezes ds. segmentu cyfrowego w NBCUniversal.

Facebook odbija piłeczkę przyznając ustami swojego rzecznika, że obecnie serwis pracuje nad opracowaniem odpowiedniego rozwiązania i oferty reklamowej dla nadawców, jednak na rezultaty tych działań trzeba jeszcze nieco poczekać.

Wygląda więc na to, że w najbliższym czasie najwięksi nadawcy telewizyjni w USA nie pojawią się na Facebooku.

W ostatnim czasie Facebook jest mocno aktywny w swoim segmencie reklamowym. Serwis zapowiedział wprowadzenie systemu dezaktywującego adblockery i lepsze dopasowanie reklam do potrzeb użytkowników, co wśród ekspertów wypowiadających się dla serwisu Wirtualnemedia.pl wywołało sprzeczne opinie.