Akcję powiązano z serialem "Samo Życie", w którym od dwóch lat gra dziecko z bardzo poważną wadą słuchu. Zbiórka potrwa od 9. maja do 11. czerwca 2005 r. W tym czasie zostanie uruchomiony specjalny numer, pod który widzowie będą mogli wysyłać SMS-y.
Fundacja Polsat wyprodukowała spot reklamowy pt. "Są rzeczy, które warto usłyszeć" z udziałem "serialowej" Kasi, zachęcający widzów do włączenia się do akcji. Będzie on pokazywany głównie w porze emisji serialu, uzupełniając w ten sposób cały komunikat na temat sytuacji dzieci, oczekujących latami na implanty słuchowe. Równocześnie w "Samym Życiu" wyeksponowany zostanie wątek matki poszukującej pieniędzy na urządzenie mogące przywrócić słuch jej dziecku. Projekt takiej formy zbiórki trafił do Fundacji Polsat dzięki aktorce Elżbiecie Jędrzejewskiej i muzykom grupy De Mono, występujących w serialu. "Zdecydowaliśmy się poprzeć tę akcję głównie ze względu na skalę problemu. Okazało się, że w takiej samej sytuacji jak Kasia, jest jeszcze około trzystu dzieci" - mówi Małgorzata Żak, prezes Fundacji Polsat- "Poza tym idea wykorzystania telewizyjnej rozrywki do przeprowadzenia akcji charytatywnej wydała nam się bardzo ciekawa. Mamy nadzieję, że przełoży się ona na sukces finansowy. Chcielibyśmy kupić jak najwięcej implantów." Koszt jednego implantu wynosi aż 80 tysięcy złotych. To właśnie z powodu wysokiej ceny tych urządzeń i ograniczonego budżetu NFZ (który finansuje tylko ok. 50 zestawów rocznie), dzieci zmuszone są czekać latami. Tymczasem, upływający czas jest największym wrogiem pozytywnej rehabilitacji małego dziecka.
"Przywrócenie słuchu dwuletniemu dziecku daje niemal stuprocentową pewność jego powrotu do pełnej sprawności już po upływie 12 miesięcy. Każdy miesiąc oczekiwania na implant oddala je od tej możliwości." - twierdzi prof. Henryk Skarżyński z Międzynarodowego Centrum Słuchu i Mowy w Kajetanach p/Warszawą, które jest największym ośrodkiem wszczepiania implantów w Polsce. Gdyby udało się zebrać odpowiednią liczbę pieniędzy, ośmioletnia kolejka oczekujących na implanty mogłaby zostać rozładowana już w ciągu roku.
Akcję Fundacji Polsat wspiera Radio Wawa. Wszyscy operatorzy sieci komórkowych zrzekli się pobierania opłat za połączenia. Całkowity dochód z tej zbiórki zostanie przekazany na zakup implantów dla dzieci.
