USA: Przejęcie Warner Bros. Discovery opóźnione nawet o rok przez spór antymonopolowy
Paramount Skydance zgodził się odroczyć finalizację przejęcia Warner Bros. Discovery nawet do czerwca 2027 roku, aby umożliwić rozpatrzenie pozwu złożonego przez koalicję 12 amerykańskich stanów, które chcą zablokować transakcję z powodów antymonopolowych. Choć administracja federalna nie sprzeciwiła się przejęciu, władze stanowe argumentują, że połączenie dwóch gigantów mogłoby ograniczyć konkurencję na rynku produkcji filmowej, telewizyjnej i streamingu. Długie postępowanie oznacza dodatkową niepewność dla obu koncernów i pokazuje, że nawet największe transakcje medialne coraz częściej napotykają opór nie tylko regulatorów krajowych, ale także władz stanowych. (źródło: Reuters)
USA: Alphabet ponownie zwiększa wydatki na AI
Właściciel Google zapowiedział dalsze zwiększenie inwestycji na infrastrukturę AI, podnosząc prognozę tegorocznych wydatków w tym obszarze do minimum 195 mld dolarów. Firma argumentuje, że popyt na usługi oparte na sztucznej inteligencji rośnie szybciej od wcześniejszych założeń. To kolejny sygnał, że największe platformy technologiczne traktują AI jako podstawowy obszar inwestycji, co będzie miało wpływ również na rynek reklamy, wyszukiwania i usług dla wydawców. (źródło: Adweek)
Globalnie: Agencje reklamowe zmieniają model działania przez AI
Omnicom Media Group coraz szerzej wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję do automatyzacji procesów związanych z planowaniem kampanii, analizą danych i przygotowywaniem materiałów dla klientów. Dzięki temu pracownicy mają poświęcać mniej czasu na powtarzalne zadania, a więcej na strategię, kreatywność oraz doradztwo biznesowe. Zmiany pokazują, że AI przestaje być jedynie narzędziem wspierającym pojedyncze projekty i staje się elementem przebudowy całego modelu funkcjonowania grup reklamowych. Podobne rozwiązania wdrażają już także inni globalni holdingi, co wskazuje, że transformacja oparta na AI będzie jednym z najważniejszych trendów w branży marketingowej w najbliższych latach. (źródło: Digiday)
USA: Apple chce więcej zarabiać z reklam?
Kolejne zmiany dotyczące funkcjonowania usług Apple ponownie wywołały spekulacje, że firma przygotowuje się do dalszego rozwoju własnego biznesu reklamowego. Choć producent iPhone'ów nie zapowiedział nowych produktów reklamowych, analitycy zwracają uwagę na stopniową rozbudowę ekosystemu reklam w AppStore, Apple News czy Apple Maps oraz większe wykorzystanie danych pochodzących z własnych usług. Rozwój tego segmentu pozwoliłby Apple zwiększyć przychody z usług, które już dziś są jednym z najszybciej rosnących obszarów działalności koncernu. Dla rynku reklamy oznaczałoby to pojawienie się jeszcze silniejszego konkurenta dla Google i Mety w segmencie reklamy cyfrowej. (źródło: Digiday)
USA: "Newsweek" pokazuje, że wydawca może rosnąć mimo spadku ruchu
"Newsweek" odnotował wyraźny spadek ruchu pochodzącego z wyszukiwarek internetowych. Jednak nie przełożyło się to na pogorszenie wyników finansowych spółki. Wydawca od kilku lat konsekwentnie rozwija alternatywne źródła przychodów, takie jak własne rozwiązania adtech, rankingi i serwisy afiliacyjne, wydarzenia oraz współprace komercyjne. Dzięki temu uzależnienie od ruchu z Google jest znacznie mniejsze niż jeszcze kilka lat temu. (źródło: Adweek Media)
Globalnie: Tracksuit przejmuje startup AI monitorujący marki
Nowozelandzka firma badawcza Tracksuit przejęła startup Hall, który rozwija narzędzia wykorzystujące sztuczną inteligencję do monitorowania wizerunku marek oraz analizy opinii konsumentów. Dzięki transakcji Tracksuit zamierza rozszerzyć ofertę o bardziej zaawansowane analizy prowadzone w czasie rzeczywistym i wykorzystujące generatywną AI. Przejęcie wpisuje się w rosnący trend konsolidacji rynku martech i adtech, gdzie firmy coraz częściej kupują wyspecjalizowane startupy zamiast rozwijać podobne technologie samodzielnie. (źródło: Adweek Media)
Globalnie: Koalicja wydawców chce wspólnych negocjacji z AI
Do międzynarodowej inicjatywy SPUR dołączają kolejni wydawcy i organizacje reprezentujące media, chcąc wspólnie negocjować warunki współpracy z firmami rozwijającymi modele sztucznej inteligencji. Celem koalicji jest wypracowanie jednolitych zasad licencjonowania treści oraz zwiększenie siły negocjacyjnej wobec największych platform technologicznych. Wydawcy liczą, że wspólne działania pozwolą uniknąć sytuacji, w której każdy podmiot negocjuje indywidualnie i na innych warunkach. To kolejny sygnał, że branża coraz częściej stawia na współpracę zamiast rozproszonych działań. (źródło: Press Gazette)
USA: Reuters inwestuje w dokumenty i formaty wideo
Reuters rozwija działalność w obszarze filmów dokumentalnych oraz materiałów śledczych przygotowywanych z myślą o platformach streamingowych i mediach społecznościowych. Agencja chce dzięki temu docierać do nowych grup odbiorców oraz zwiększać przychody z licencjonowania materiałów wideo. To element szerszej strategii dywersyfikacji działalności poza tradycyjne dostarczanie depesz i zdjęć. Rosnące znaczenie wideo pokazuje, że nawet największe agencje prasowe dostosowują ofertę do zmieniających się sposobów konsumpcji treści. (źródło: Press Gazette)
Wielka Brytania: Google proponuje wydawcom większą kontrolę nad wykorzystaniem treści przez AI
Google zapowiedział rozwiązania, które mają umożliwić wydawcom bardziej precyzyjne decydowanie o tym, czy ich materiały mogą być wykorzystywane do trenowania i działania usług opartych na sztucznej inteligencji. To odpowiedź na rosnącą presję ze strony branży medialnej i regulatorów, którzy domagają się większej przejrzystości w relacjach między platformami a wydawcami. Dla firm medialnych może to oznaczać początek bardziej uporządkowanego systemu licencjonowania treści wykorzystywanych przez modele AI. Jednocześnie dyskusja pokazuje, że kwestia wynagradzania wydawców za ich treści pozostaje jednym z najważniejszych tematów dla całego rynku. (źródło: Press Gazette)
Wielka Brytania: Premium publishers walczą o uwagę zamiast liczby reklam
Badanie Mail Metro Media i Lumen Research pokazuje, że mniejsza liczba reklam na stronach wydawców zwiększa uwagę użytkowników, zapamiętywanie marek i intencję zakupową. Wyniki wpisują się w trend odchodzenia od maksymalizacji liczby emisji na rzecz jakości środowiska reklamowego. (źródło: Adweek Wire)
Globalnie: Marketerzy szukają sposobu na widoczność w odpowiedziach AI
Coraz więcej marketerów dostosowuje strategie content marketingowe nie tylko do wymagań tradycyjnych wyszukiwarek, ale również do generatywnych systemów AI, takich jak ChatGPT, Gemini czy Claude. Celem staje się nie tylko zdobycie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, lecz także zwiększenie szans na to, aby marka lub jej treści zostały wykorzystane w odpowiedziach generowanych przez modele językowe. W branży coraz częściej mówi się o nowym podejściu określanym jako AI Optimization lub Generative Engine Optimization (GEO), które może stać się naturalnym rozwinięciem klasycznego SEO. Dla wydawców i reklamodawców oznacza to konieczność zmiany sposobu tworzenia treści oraz budowania autorytetu marek w ekosystemie opartym na sztucznej inteligencji. (źródło: Adweek)
