Zmiana oznacza zakończenie wieloletniej współpracy Grupy Żywiec ze Starcomem. Jeszcze w 2024 roku firma zdecydowała się pozostać przy tej agencji, mimo że globalnie Grupa Heineken współpracowała w obszarze mediów z Dentsu.
Teraz polska spółka przechodzi do należącego do Dentsu Polska Carata. Współpraca rozpoczęła się w sierpniu, ale sierpień i wrzesień są okresem przejściowym. Pełną odpowiedzialność za realizację kampanii mediowych Grupy Żywiec Carat przejmie od października.
Grupa Żywiec wcześniej została przy Starcomie wbrew globalnej zmianie
Historia zmian w obsłudze mediowej Grupy Żywiec sięga globalnego przetargu Heinekena rozstrzygniętego w 2021 roku. Koncern wybrał wówczas do współpracy grupę Dentsu, co na poszczególnych rynkach oznaczało zmianę partnerów mediowych.
Grupa Żywiec zdecydowała się jednak na inne rozwiązanie. Polska spółka wynegocjowała z centralą możliwość dalszej współpracy ze Starcomem, należącym do Publicis Media.
Sytuacja ponownie zmieniła się pod koniec 2023 roku. Dotychczasowe ustalenia wygasły i budżet mediowy Grupy Żywiec miał trafić do Carata. Polska spółka chciała jednak nadal korzystać z usług Starcomu i ostatecznie otrzymała zgodę na kontynuowanie tej współpracy.
W marcu 2024 roku Grupa Żywiec potwierdziła Wirtualnemedia.pl, że Starcom nadal będzie odpowiadał za planowanie i zakup mediów zgodnie z potrzebami polskiego rynku.
Teraz następuje zapowiadana wcześniej zmiana i budżet trafia do Carata.
Heineken uporządkował też globalną współpracę z agencjami
Zmiana w Polsce następuje kilka miesięcy po ogłoszeniu przez Heinekena wyników kolejnego globalnego przeglądu partnerów marketingowych.
W maju 2026 roku koncern poinformował o ograniczeniu liczby współpracujących firm w obszarze kreacji. Obsługę powierzono trzem grupom agencyjnym: Publicis, WPP i Stagwell. Nowy model obejmuje globalne marki Amstel, Birra Moretti, Desperados i Tiger, a także wybrane priorytetowe marki lokalne.
Sama marka Heineken nie była objęta tym przeglądem w obszarze kreacji i jej obsługa pozostała w Publicis.
W przypadku mediów koncern podtrzymał natomiast globalną współpracę z Dentsu. Heineken tłumaczył zmiany dążeniem do większej spójności działań na różnych rynkach, zwiększenia skali operacyjnej i uproszczenia modelu współpracy z partnerami.
