Celem kampanii jest wzrost sprzedaży Białej Perły oraz wzmocnienie wizerunku marki jako specjalistycznej linii produktów umożliwiających skuteczne wybielanie zębów w warunkach domowych. Akcja jest skierowana przede wszystkim do kobiet.
Działania reklamowe są prowadzone przede wszystkim w radiu (spot nawiązuje do piosenki Skarbek „Damy radę”) oraz internecie (m.in. bannery w serwisach Grupy Onet i Marquard Media Polska, aktywności na fanpage’u facebookowym i stronie internetowej Białej Perły). Potrwają do końca czerwca.
Za przygotowanie i realizację kampanii we własnym zakresie odpowiada dział marketingu Vitaprodukt, przy czym aktywności w internecie realizuje agencja content marketingowa Eagle Way.
