„Program 21 dni” jest kontynuacją kampanii reklamowej prowadzonej od kilku dni pod hasłem „Najważniejsze, że oszczędzamy” (przeczytaj o niej więcej i obejrzyj spoty).
Projekt skupia się na ukazaniu, że oszczędzanie nie musi być uciążliwe i wymagać wielu wyrzeczeń. Osoba biorąca udział w programie codziennie przez 21 dni loguje się do aplikacji na stronie program21dni.pl i odkłada wirtualne 5 zł. Do regularnego oszczędzania motywuje para aktorów znana z reklam ING Banku Śląskiego - Agata Kulesza i Jacek Braciak oraz blogerzy: Monika Mikowska, Grzegorz Marczak, Wojciech Boczoń i Andrzej Tucholski, którzy opowiadają o swoich pomysłach na odkładanie pieniędzy. Krótkie filmy z tymi osobami pojawiają się w trakcie akcji.
Za strategię komunikacji i kreację (stronę docelową, aplikację webową, reklamy displayowe na portalach Onet.pl, WP.pl i YouTube) oraz koncepcję i postprodukcję filmów odpowiada agencja GoldenSubmarine. Produkcją spotów zajęła się agencja Simpleframe.
