Za opracowanie koncepcji, kreację oraz realizację promocji odpowiedzialna jest agencja IQ Marketing.
Promocja pod hasłem "Są Berlinki, są pieniądze" oparta jest na mechanizmie loterii, w której do wygrania jest jedna nagroda główna w postaci karty pre-paid zasilonej kwotą 50.000 zł oraz 30 nagród dodatkowych w postaci kart o wartości 5000 zł.
Celem promocji jest utrwalenie wizerunku Berlinek jako produktu o najwyższej jakości oraz zachęcenie konsumentów do spróbowania Berlinek w różnych wersjach smakowych. Grupę docelową promocji stanowią kobiety w wieku 20-45 lat, mieszkanki średnich i dużych miast, aktywne zawodowo, dbające o zdrowie swoje i swojej rodziny, poszukujące produktów markowych, dobrej jakości, o wysokich walorach smakowych.
Aby wziąć udział w promocji należy zakupić co najmniej jedno opakowanie zawierające 5 szt. Berlinek i przesłać pod wskazany numer SMS-a z prawidłowo wpisanym kodem, podanym na zewnętrznej stronie etykiety produktu promocyjnego. Zakup jednego produktu upoważnia do wysłania jednego zgłoszenia.
W ramach komunikacji promocji agencja IQ Marketing przygotowała szatę graficzną opakowań promocyjnych, kreację materiałów POS dostępnych w sieciach handlowych i wybranych punktach handlu tradycyjnego oraz projekt reklam prasowych do prasy handlowej: "Detal Dzisiaj" i "Poradnik Handlowca". Dodatkowo do wizerunkowej reklamy TV został dokręcony tag 7" informujący o promocji, wyprodukowany przez agencję Euro RSCG Warsaw. Za obsługę platformy SMS-owej odpowiedzialna jest agencja MobiJoy.
Promocja potrwa od 1 września do 31 października 2005 r.
