Celem działań promocyjnych jest poinformowanie konsumentów o istnieniu najwyżej oprocentowanego Konta Oszczędnościowego na rynku. Akcja ma zaintrygować i zachęcić potencjalnych klientów do odwiedzin w oddziałach Citibank Handlowy w celu zapoznania się z nową konkurencyjną ofertą.
Agencja IQ Marketing opracowała koncept oparty na działaniach z zakresu guerilla marketingu. Głównym jego założeniem jest organizacja niestandardowych akcji ulicznych, mających formę protestu wobec bierności pieniędzy ulokowanych na kontach oszczędnościowych. W wyznaczonym terminie wybranymi ulicami Warszawy, Wrocławia, Krakowa, Gdańska, Szczecina, Łodzi i Poznania przejdzie grupa „protestujących” osób, zwolenników nowego konta oszczędnościowego 4,5%. „Protestujący”, wyposażeni w transparenty i stroje z logotypem Citibank Handlowy, będą nawoływać do lokowania pieniędzy na najlepiej oprocentowanym koncie oszczędnościowym – przechodnie usłyszą m.in. hasła „Pozwól zarabiać swoim pieniądzom”, „Zmuś pieniądze do zarabiania”.
Uczestnicy akcji będą dodatkowo rozmawiać z osobami z grupy docelowej i wręczać ulotki informujące o nowej ofercie Citibank Handlowy, dzięki której pieniądze zarabiają i są zawsze pod ręką. Akcja trwa od 14 do 17 maja 2007.
