Kantar: Marketerzy zwiększą inwestycje w twórców treści

Raport Kantar "Marketing trends 2026" wskazuje, że marketerzy coraz bardziej stawiają na twórców treści. Ponad 60 proc. z nich planuje zwiększyć na to nakłady w 2026 roku, kładąc tym samym nacisk na efektywne wskaźniki zwrotu z inwestycji oraz rozwijanie strategii marki. Wzrost zainteresowania takimi działaniami wynika z potrzeby lepszego zrozumienia konsumentów i budowania trwałych relacji.

Zmieniające się podejście do AI, syntetycznych danych i mikrospołeczności również ma duże znaczenie dla marek. Już 24 proc. użytkowników AI korzysta z asystentów głosowych i narzędzi zakupowych wspieranych przez sztuczną inteligencję. W obliczu tych zmian, marketerzy muszą zadbać o widoczność swoich marek dla zautomatyzowanych "konsumentów".

Generatywna sztuczna inteligencja zaczyna odgrywać kluczową rolę w podejmowaniu decyzji zakupowych. Trzy czwarte użytkowników AI regularnie sięga po rekomendacje generowane przez te technologie, co oznacza nowy wymiar optymalizacji treści. Firmy, które nie nadążą za tym trendem, mogą wypaść z nurtu algorytmicznych rekomendacji.

Syntetyczne dane poprawiają zrozumienie odbiorców, a ich dokładność dochodzi do 95 proc. Generatywna AI pozwala na szybkie testowanie i optymalizację kampanii kreatywnych, przekształcając ocenę kreacji w inteligencję predykcyjną.

Równocześnie, mimo ekonomicznej niepewności, konsumenci szukają drobnych przyjemności. Aż 36 proc. z nich jest gotowych zaciągnąć krótkoterminowe zobowiązania finansowe, aby na takie luksusy sobie pozwolić. Różnorodność i reprezentacja mają znaczenie, a 65 proc. ludzi docenia firmy promujące te wartości.

Szerszy marketing oparty na sieciach detalicznych rośnie, dając 1,8 razy lepsze wyniki niż tradycyjne reklamy cyfrowe, co skłania 38 proc. marketerów do zwiększenia tam swoich inwestycji. W miarę jak szeroki zasięg mediów społecznościowych traci na skuteczności, mikrospołeczności stają się kluczowymi platformami angażującymi.