Najwięcej zgłoszeń kierowanych do Komisji Etyki Reklamy dotyczyło reklam, które zdaniem skarżących mogły wprowadzać odbiorców w błąd. Kolejne najczęściej podnoszone kwestie były związane z odpowiedzialnością społeczną reklamodawców oraz ochroną dzieci. Jak informuje Rada Reklamy, w porównaniu z poprzednimi latami wyraźnie zmniejszyła się natomiast liczba skarg dotyczących komunikacji środowiskowej.
Oddalono 40 skarg
Od stycznia do końca czerwca 2026 roku zespoły orzekające Komisji Etyki Reklamy przyjęły 87 uchwał. W 36 rozpatrywanych przypadkach uznały, że doszło do naruszenia zasad Kodeksu Etyki Reklamy. Czterdzieści skarg zostało oddalonych, a pozostałe odrzucono.
– Każda skarga stanowi istotny sygnał dotyczący oczekiwań społecznych wobec reklamy. Zadaniem Komisji jest nie tylko rozstrzyganie konkretnych spraw, ale również wyznaczanie standardów odpowiedzialnej komunikacji, które pomagają całemu rynkowi reagować na zmieniające się realia społeczne i technologiczne – powiedziała Beata Dziwulska, przewodnicząca Komisji Etyki Reklamy.
Uchwały Komisji są publikowane na stronie internetowej Rady Reklamy. Mają nie tylko rozstrzygać poszczególne spory, ale również pomagać reklamodawcom, agencjom i mediom w interpretowaniu zasad etycznych.
Jaka jest rola Rady Reklamy?
Rada Reklamy jest organizacją pozarządową non-profit powołaną w 2006 roku przez przedstawicieli branży reklamowej i marketingowej. Organizacja stworzyła i rozwija system samoregulacji rynku oparty na Kodeksie Etyki Reklamy.
Jej zadaniem jest wypracowywanie i upowszechnianie standardów odpowiedzialnej komunikacji marketingowej oraz prowadzenie dialogu pomiędzy reklamodawcami, agencjami, mediami, konsumentami, ekspertami i instytucjami publicznymi.
Praktycznym elementem systemu jest działająca przy Radzie Reklamy Komisja Etyki Reklamy. To do niej konsumenci i inni uczestnicy rynku mogą kierować skargi dotyczące przekazów reklamowych. Komisja ocenia je na podstawie Kodeksu Etyki Reklamy, a następnie wydaje uchwały.
Rada prowadzi również działania edukacyjne i eksperckie. W pierwszej połowie 2026 roku zorganizowała między innymi konferencję poświęconą reklamie żywności kierowanej do dzieci oraz debatę o wpływie sztucznej inteligencji, influencer marketingu, greenwashingu i dezinformacji na rynek reklamowy.
W 2026 roku Rada Reklamy obchodzi 20-lecie działalności. W październiku Warszawa ma po raz pierwszy gościć spotkanie European Advertising Standards Alliance, skupiające europejskie organizacje zajmujące się samoregulacją reklamy.
