W 2004 roku instytut MillwardBrown SMG/KRC znacząco rozwinął sieć laboratoriów dedykowanych realizacji testów produktów i przekazów reklamowych.
"Z uwagi na rosnące zapotrzebowania na badania typu Central Location oraz wymagania Klientów co do jakości ich realizacji, nasz instytut od roku znacząco zwiększył inwestycje w laboratoria badawcze i wyspecjalizowaną kadrę. W kilku miastach otworzyliśmy nowe laboratoria lub zwiększyliśmy powierzchnię już istniejących." - mówi Mirosław Kalinowski, Kierownik Działu Realizacji Badań w MillwardBrown SMG/KRC.
Obecnie instytut dysponuje 11 laboratoriami do badań typu Central Location w Warszawie, Poznaniu, Katowicach, Gdańsku, Bydgoszczy, Białymstoku, Włocławku i Radomiu, o łącznej powierzchni 1050 m2.
Wszystkie położone są w centralnych dzielnicach miast, co gwarantuje możliwość rekrutacji respondentów o zróżnicowanym profilu zawodowym i demograficznym.Laboratoria są przystosowane do wszelkiego rodzaju testów produktów, ich konceptów, reklam, shelf testów i innych.
Wszystkie stanowiska do realizacji badań wyposażone są w połączone w sieci komputery oraz sprzęt audio-video. Klienci mogą obserwować prowadzone badania przez lustra weneckie lub video transmisję za pośrednictwem Internetu.
W 2004 w badania typu Central Location realizowanych w MB SMG/KRC wzięło udział 55 000 respondentów.
Badania Central Location realizuje w MillwardBrown SMG/KRC odrębna sieć ankieterska przystosowana do realizacji tego typu badań i wyselekcjonowana przy pomocy specjalistycznych egzaminów.
