Nowa kampania Avonu ma podkreślić wyjątkową więź matki z córką w kontekście budowania kobiecej tożsamości i wspólnych doświadczeń związanych z kosmetykami, a także pokazać, że mimo różnic dzielących mamy i córki, razem perfekcyjnie się uzupełniają.
Pomysłodawcą tej akcji jest agencja Mediahub. W ramach kampanii powołano zupełnie nowe święto, które ma wypełnić tydzień między Dniem Matki a Dniem Dziecka.
– Avon to marka, której historyczna siła wywodzi się z kobiecych relacji, dlatego też postanowiliśmy zaproponować koncept wykraczający poza standardową promocję produktu. Sięgając do wartości brandu chcieliśmy stworzyć dla konsumentek przestrzeń do odkrywania nowych doświadczeń i emocji wynikający z międzypokoleniowych więzi. Tydzień Matki i Córki to pretekst do tego, by codziennej gonitwie odnaleźć powód do wspólnej celebracji – wyjaśnia Damian Borowiec, senior media&creative strategist w Mediahub.
W ramach działań promocyjnych zaplanowano m.in.: konkurs w mediach społecznościowych angażujący matki i córki i wielkoformatowy mural w centrum Warszawy. Marka będzie promowana w porannym programie telewizyjnym „Pytanie na Śniadanie" w TVP. Dodatkowo prowadzona jest kompleksowa kampania w mediach społecznościowych obejmująca współpracę z precyzyjnie dobranymi influencerkami, publikującymi treści na Instagramie i TikToku.
