To pierwsza tego typu inicjatywa na rynku, która ma na celu łączenie wiodących globalnych wydawców, w celu promowania zrównoważonej monetyzacji i wspierania zaangażowania reklamodawców w środowiskach newsowych (prawdziwych wiadomości, tworzonych profesjonalnie przez dziennikarzy).
Rada stanowi kolejny krok w ewolucji programu News Accelerator DV, którego celem jest dalsze dostosowywanie technologii DV do potrzeb kategorii wiadomości („news”) i zachęcenie reklamodawców do większych wydatków „na dziennikarstwo” (w całym jego spektrum).
Forum wymiany poglądów
Rada zebrała się po raz pierwszy w ubiegłym tygodniu i będzie służyć wydawcom jako stałe forum do dzielenia się insightami, identyfikowania wyzwań i pomagania w kształtowaniu przyszłych innowacji, które mają szanse zwiększyć zaufanie reklamodawców i napędzać ich inwestycje w obszar kontentu dziennikarskiego (profesjonalnych wiadomości newsowych). Członkami rady są na starcie: The Associated Press, The Atlantic, CNN, Euronews, The Guardian, The Local Media Consortium i The New York Times, a kolejni wydawcy mają dołączyć w ciągu najbliższych tygodni.
– Firmy informacyjne odgrywają kluczową rolę w tworzeniu otwartego, świadomego społeczeństwa, a reklamodawcy potrzebują odpowiednich niezależnych narzędzi, aby obiektywnie i skutecznie angażować się w dziennikarstwo – powiedział Jack Marshall, head of News, Policy & Content Partnerships w DoubleVerify. – News Accelerator Publisher Council tworzy stałe forum współpracy, gdzie wydawcy mogą dzielić się insightami, wskazywać wyzwania i dostarczać bezpośredniego feedbacku, aby pomóc w kształtowaniu naszych narzędzi, tak by marki mogły poruszać się po wszystkich treściach informacyjnych z większym zaufaniem i przejrzystością.
Główne cele DV News Accelerator Publisher Council obejmują m.in. informowanie o innowacjach produktowych, edukację reklamodawców, promowanie Suitability i skali – przedefiniowanie rozmowy na temat treści informacyjnych, tak aby pomóc reklamodawcom docierać do zaangażowanych odbiorców maksymalnie bezpiecznie (pod kątem dopasowania reklam do odpowiednich kontekstów, które są spójne z wartościami i celami danej marki) a jednocześnie bez niepotrzebnych blokad lub ograniczeń.
– Reklamodawcy coraz częściej szukają środowisk, które przynoszą realny efekt, a newsy zaspokajają tę potrzebę – powiedział Rob Bradley, SVP of Digital Revenue, Strategy and Operations w CNN International Commercial.
Jeszcze tym roku DV planuje wprowadzenie dodatkowych kategorii treści dla newsów, oferując jeszcze bardziej szczegółową klasyfikację. Te ostatnie i nadchodzące innowacje dają reklamodawcom większą elastyczność, precyzję oraz kontrolę w ochronie wartości marki (brand equity), jednocześnie wspierając wysiłki wydawców w zakresie monetyzacji.
