Kampania zaczęła się ponad dwa tygodnie temu odsłoną teaserową pod hasłem „Co zamierza Napoleon?” pokazującą, jak francuski wódz szykuje się do przeprowadzki do Polski.
Od wtorku trwa właściwy etap akcji. W dwóch spotach wizerunkowych Napoleon - odgrywany przez Jacka Braciaka - ogłasza, że w sklepach Carrefour wprowadza najwyższą jakość i niskie ceny produktów. Reklamy produktowe informują o promocjach cenowych dotyczących różnych artykułów: żywności, innych dóbr szybkozbywalnych, urządzeń AGD i RTV.
W kampanii prezentowane jest nowe hasło główne Carrefoura: „To wszystko dla Ciebie”, które zastąpiło poprzedni slogan „Pozytywnie każdego dnia”. Celem akcji jest też podkreślenie zmian wprowadzonych w ub.r. w sklepach Carrefour: zmodernizowano 15 hipermarketów, 50 supermarketów, 9 centrów handlowych oraz unowocześniono trzy koncepty sklepów franczyzowych, natomiast w ofercie pojawiło się 2 tys. nowych produktów.
- Napoleon to postać silnie zakorzeniona w świadomości Polaków. Cesarz, jako jedyny obcokrajowiec, ma nawet swoje własne miejsce w hymnie narodowym. Skojarzenia z tą postacią są pozytywne, a jego związek z Francją czyni go naturalnym bohaterem dla kampanii Carrefour. Dzięki udziałowi niezrównanego Jacka Braciaka udało nam się dopasować postać cesarza do wymagań współczesnego konsumenta - komentuje Marcin Olech, dyrektor marketingu w Carrefour Polska.
Poprzednio Carrefour od października ub.r. prowadził promocję „Szalona 5 z plusem”. Od stycznia do listopada ub.r. cennikowe wydatki reklamowej tej sieci supermarketów w mediach pozainternetowych wyniosły 119,8 mln zł, trzy razy więcej niż rok wcześniej.
Jacek Braciak wcześniej przez kilka lat reklamował ING Bank Śląski, po raz ostatni w jego kampanii wystąpił wiosną 2014 roku. Wziął też udział w kilku akcjach społecznych, m.in. „EkoSzyk”.
Obecna akcja reklamowa jest prowadzona przede wszystkim w telewizji (kanały z oferty Polsatu, TVP i TVN, wybrane stacje tematyczne), radiu (25 rozgłośni ogólnopolskich i lokalnych), internecie, na outdoorze (nośniki w największych miastach) oraz w samych supermarketach Carrefour.
Kreacją kampanii zajęła się agencja Saatchi & Saatchi / Interactive Solutions, natomiast spoty (wyreżyserowane przez Sebastiana Pańczyka) wyprodukował dom produkcyjny Dobro, a postprodukcją zajął się Platige Image. Za działania w internecie odpowiada agencja K2, a za planowanie i zakup mediów - dom mediowy Arena Media.
