Jej struktura składa się z dwóch głównych elementów: ogólnopolskiej promocji konsumenckiej i silnej kampanii reklamowej w telewizji.
Promocja opiera się na zasadzie wysoko premiowanego zakupu. Na froncie każdego 250 gramowego promocyjnego opakowania Berlinek o dowolnym smaku (classic, ser, papryka ostra i łagodna, szczypiorek) umieszczony jest kod, który należy przesłać SMS-em pod wskazany numer. Jeden zakup uprawnia do wysłania jednego zgłoszenia. W sumie do wygrania jest w puli 200 tysięcy złotych: nagroda główna - 50 tysięcy i 30 nagród dodatkowych po 5 tysięcy złotych. Zwycięzcy otrzymują nagrody w postaci kart przedpłaconych. Promocja trwa od 1 września do 31 października 2005 roku. Komunikowana będzie na opakowaniach Berlinek, w TV - w postaci kilkusekundowego TAG-u wkomponowanego w spot wizerunkowy kampanii, w Internecie, a także na materiałach POS w sklepach.
Za koncepcję i realizację promocji, a także kreację POSM, projektu opakowań promocyjnych i reklam prasowych odpowiada Agencja IQ Marketing (Polska).
Dodatkowo dział sprzedaży przygotowuje specjalne oferty promocyjne
Trzonem kampanii telewizyjnej, która podobnie jak poprzedni element relaunch'u potrwa od 1 września do końca października, jest zmodyfikowany spot reklamowy, emitowany w pierwotnej wersji rok temu. Obecna wersja spotu w większym stopniu eksponuje różnorodność smaków Berlinek, a przede wszystkim komunikuje promocję. Film w dwóch modułach czasowych: 30 i 15 sek. (w tym ok. 6 sek. TAG dotyczący promocji) znajdzie się w blokach reklamowych wiodących stacji ogólnopolskich: TVP, TVN-u i Polsatu. Kreację kampanii telewizyjnej przygotowała Agencja Euro RSCG, zakupem mediów zajęła się Mediaedge:cia.
