W opublikowanym właśnie przez RECMA raporcie dotyczącym polskiego rynku oceniana jest konkurencyjność agencji mediowych na podstawie 18 wskaźników w czterech kategoriach: „compitches” (konkurencyjność w przetargach, oceny z każdego z nich w ostatnich 3 latach), „momentum” (tempo wzrostu aktywności, udział w przetargach, nagrody, zmiany w top managemencie i na kierowniczych stanowiskach, itp.), „resources” (dywersyfikacja usług, odsetek aktywności non-trade itp.), „client profile” (liczba dużych klientów, stabilność relacji, stała obsługa itp.).
Na podstawie analizy tych wskaźników każdy dom mediowy zostaje sklasyfikowany pod względem profilu jako: „dominant” (dominujący), „high profile” (wysoki), „good profile” (dobry), „average profile” (średni), „emerging” (wyłaniający się). Raport ten pokazuje „ewolucję” ogólnych wyników i klasyfikacji agencji w ciągu ostatnich trzech lat.
Według najnowszego raportu „Qualitative Evaluation 2020” dominującymi agencjami mediowymi w Polsce są Starcom (uzyskał 21 pkt) i MediaCom (20 pkt).
Za domy mediowe z „wysokim profilem” uznano Value Media (GroupOne), Wavemaker (GroupM), Havas Media i Zenith (Publicis Media).
Notę „bardzo dobrą” otrzymał natomiast dom mediowy OMD, a ocenę „dobrą” - Mindshare (GroupM), Spark Foundry (Publicis Media), Carat (Dentsu Aegis Network Polska), Initiative (IPG Mediabrands), UM (IPG), Vizeum (DAN) i Arena Media (Havas Media Group).
Jako „przeciętne” sklasyfikowano ztery domy mediowe: , Media Data Mind, Media Direction OMD i PHD Media Direction.W kategorii „rosnące” znalazła się agencja dentsu X (DAN).
W kategorii „vitality” najwyższe liczby punktów (10) zebrały Havas Media i Value Media (włączając Mediaplus). Po 9 punktów przydzielono agencjom Starcom i Zenith. Kolejną pozycję w tym zestawieniu zajął MediaCom z liczbą 7 pkt.GroupM na czele grup mediowych
W rankingu grup mediowych prym wiedzie GroupM (MediaCom, Mindshare, Wavemaker) z liczbą 47 pkt.Druga Publicis Media (Starcom, Zenith, Spark Foundry) ma 46 pkt., a trzecia w zestawieniu grupa Havas Media Group (Havas Media i Arena Media) zdobyła 21 pkt.
- Jesteśmy bardzo dumni z tak wysokiej pozycji, zajmujemy 1. miejsce w kategorii Vitality, gdzie ocenianych jest aż 10 kryteriów (w lutowym nie był uwzględniony jedynie udział rynkowy). Ten wskaźnik Vitality najlepiej obrazuje dynamizm i rozwój na przestrzeni ostatnich lat każdej z agencji, udział w przetargach i sukcesy w zdobywaniu nowych klientów – partnerów biznesowych, wyróżnienia i nagrody w konkursach oraz stabilność zespołu oraz kadry zarządzającej, która wyznacza kierunki. W lutowym raporcie Havas Media znalazł się na 1 miejscu, a jako Havas Media Group znaleźliśmy się wśród trzech graczy z największym wzrostem, blisko profilu dominant - komentuje Renata Wasiak-Sosnowska, COO Havas Media Group.
