Biuro prasowe Kauflandu przekazało redakcji Wirtualnemedia.pl, że “w związku z koniecznością dostosowania działań do współczesnych wyzwań biznesowych oraz realizacji strategii zrównoważonego rozwoju, sieć podjęła decyzję o ograniczeniu druku i masowej dystrybucji gazetek promocyjnych”.
– Decyzja ta wynika z potrzeby efektywnego zarządzania kosztami oraz ma wymiar ekologiczny – zaznaczono.
Detalista nie planuje całkowicie rezygnować z tej formy promocji – materiały nadal będą dostępne w sklepach dla klientów, którzy preferują drukowaną wersję. Kaufland jednocześnie koncentruje się na rozwoju gazetki w formie cyfrowej, która jest dostępna w aplikacji sklepu.
Z końcem marca br. Carrefour we Francji zakończy dystrybucję gazetek papierowych do domów klientów. Prezes firmy Alexandre Bompard poinformował, że sieć kończy z “odpadami papierowymi”. Oferty promocyjne Carrefoura dostępne są je na stronie internetowej i w aplikacji firmy, a także za pośrednictwem poczty e-mail i WhatsApp.
Podobną decyzję we Francji podjął jesienią 2023 roku E.Leclerc.
W Polsce Lidl już w 2023 roku mocno ograniczył swoje papierowe gazetki promocyjne. Zredukował wówczas liczbę ich wydań z 3 do 2 tygodniowo, rezygnując całkiem z gazetek prezentujących produkty przemysłowe.
Z danych UCE Research wynika, że w 2023 roku sieci handlowe wydały o 4,1 proc. więcej gazetek handlowych niż w 2022 roku.
Sieć Kaufland Polska ma w Polsce ponad 240 sklepów.
