W reklamach Tomasz Rożek opowiada o „drodze do naj”, którą pokonują zarówno pracownicy Grupy Lotos, jak też Kuba Błaszczykowski na boisku piłkarskim i Kajetan Kajetanowicz na trasie rajdu. Błaszczykowski jest także pokazywany, jak podaje kawę w Cafe Punkt na stacji Lotosu.
Kampania podkreśla, że Lotos uruchomił tzw. niebieski szlak, czyli sieć stacji ładowania samochodów elektrycznych na trasie Warszawa - Gdańsk. Tomasz Rożek w spocie pojawia się zarówno z nalewakiem do paliwa, jak też wtyczką ładowarki do samochodu elektrycznego.
- Lotos rozwija się razem z rynkiem motoryzacyjnym, dlatego z jednej strony stale zwiększamy efektywność naszej rafinerii, a z drugiej angażujemy się w innowacyjne projekty z zakresu paliw alternatywnych - podkreśla Jarosław Wittstock, wiceprezes Grupy Lotos ds. korporacyjnych. - Nasz Niebieski Szlak nazywamy drogą ku przyszłości. Dziś to 12 stacji ładowania samochodów elektrycznych i hybrydowych. Natomiast do końca I kwartału 2020 roku planujemy oddać kierowcom do użytku kolejnych 38 punktów. Wiele z nich zlokalizowanych będzie nie tylko na północy czy w centrum kraju, ale również przy trasach zachodniej i południowej Polski - zapowiada.
W spocie zastosowano technikę filmowania i montażu, dzięki którym widz przenosi się między ujęciami w niestandardowy, płynny sposób. Podkładem muzycznym jest utwór Ozziego Rodgersa „Unstoppable".
Jest to kontynuacja prowadzonego od kilku lat cyklu kampanii pod hasłem „Naj nie bierze się znikąd”, w których Tomasz Rożek jako narrator występuje ze sportowcami sponsorowanymi przez Lotos. We wcześniejszych odsłonach pojawili się także skoczkowie narciarscy (intensywna kampania z nimi była prowadzona podczas zeszłorocznych zimowych igrzysk olimpijskich) i tenisistka Agnieszka Radwańska (pod koniec ub.r. zakończyła karierę sportową, kontrakt reklamowy z Lotosem obowiązuje do br.).
W ub.r. największa akcja marketingowa Lotosu była związana z udziałem naszej reprezentacji piłkarskiej (firma jest jej głównym sponsorem) w mistrzostwach świata.
- Mówimy do osób codziennie pokonujących kolejne kilometry i korzystających z naszych stacji paliw. Zwracamy się także do ich towarzyszy podróży – rodzin, przyjaciół, pasażerów - bo mamy nie tylko świetne paliwa, ale też bardzo bogatą ofertę innych produktów. Chcemy nawiązać kontakt z tymi, którzy postawili lub chcą postawić na nowoczesność i ekologię - społeczność obecnych i potencjalnych kierowców samochodów elektrycznych oraz hybrydowych (z możliwością ładowania). Mamy dla nich rozwiązanie, które sprawi, że wreszcie będą mogli podróżować wygodnie nie tylko po mieście - opisuje nową kampanię Blanka Przybysz-Skrzyniarz, zastępca dyrektora ds. marketingu w Grupie Lotos.
Obecna akcja reklamowa obejmuje telewizję, internet, outdoor oraz prasę.
Koncepcję rozpoczętej właśnie kampanii przygotowała agencja reklamowa Grupa Eskadra. Spot wyreżyserował Kuba Michalczuk, wyprodukował dom produkcyjny Tank Production, a postprodukcją zajęło się studio Televisor.
W kwietniu br. Lotos do obsługi mediowej w latach 2019-2021 wybrał agencję Zenith, kończąc współpracę z Caratem. Natomiast w czerwcu w efekcie przetargu podpisał dwuletnie umowy o współpracy ramowej z agencjami reklamowymi Havas Warsaw, Eskadra i FCB Bridge2Fun.
