Netflix szybko rozbudowuje biznes reklamowy i — wg raportu WARC Media — może przejąć 9,2 proc. globalnych wydatków na reklamę CTV w 2027 roku (wobec 3,7 proc. przewidywanych na 2025 r.). Omdia, cytowana przez WARC, szacuje, że przychody z reklam sięgną 3 mld dol. w 2026 roku, a w 2030 roku wzrosną do 8 mld dol.
W 2025 roku reklama przyniosła ponad 1,5 mld dol., co odpowiadało za 3,3 proc. łącznych przychodów — podaje WARC.
Udział Netflixa w CTV rośnie. Kluczowe są skala i zasięg
Choć głównym źródłem przychodów pozostają subskrypcje, WARC wskazuje, że to pakiet z reklamami będzie kluczowym motorem wzrostu platformy. Netflix nie zamierza opierać się wyłącznie na rozwoju rynku, lecz chce zwiększać swój udział kosztem konkurencji w segmencie reklamy streamingowej.
Firma podkreśla skalę: globalny zasięg zbliża się do 1 mld osób, a użytkownicy konsumują ok. 200 mld godzin treści rocznie. W czwartym kwartale ub.r. liczba płatnych subskrypcji wyniosła 315 mln, a w USA i Wielkiej Brytanii serwis odpowiadał za ponad połowę oglądania SVOD — wynika z raportu WARC.
WARC zwraca uwagę, że Netflix rozbudowuje ofertę poza VOD na żywo: sport, wydarzenia kulturalne, wideopodcasty i gry w chmurze. Analitycy wskazują, że takie poszerzenie może budować dłuższą uwagę widzów i ułatwiać monetyzację. W raporcie pojawia się też możliwa akwizycja Warner Bros Discovery, która mogłaby wzmocnić ofertę treści oraz pakietowanie produktów, co potencjalnie zwiększa atrakcyjność dla reklamodawców — przywołuje WARC.
Kto wydaje na reklamy w Netfliksie
W USA — według Sensor Tower za drugi kwartał ub.r. — największe kategorie reklamowe Netfliksa to: zakupy (82 mln dol.), dobra szybkozbywalne (78 mln dol.), usługi finansowe (66 mln dol.), podróże i turystyka (54 mln dol.) oraz telekomunikacja (44 mln dol.).
To pokazuje silny popyt w segmentach masowych i usługowych. Z kolei według Kantar reklamodawcy uznają Netfliksa za jedną z najbardziej wiarygodnych platform na świecie— obok YouTube’a, Instagrama i Google
WARC przytacza także dane dotyczące młodych widzów. Wśród przedstawicieli pokolenia Z 70 proc. deklaruje większe zaufanie do marek obecnych w ich ulubionych produkcjach na Netfliksie, a 74 proc. wskazuje na większą skłonność do zakupu, gdy marka jest zintegrowana z oglądanym serialem. To potwierdza rosnącą skuteczność integracji marek i lokowania produktów w ekosystemie platformy.
