Celem kampanii pod hasłem „Made in Poland” jest wzmocnienie wizerunku Polski jako wiarygodnego i nowoczesnego partnera gospodarczego. W akcji prezentowanych jest 15 branż o szczególnym potencjale eksportowym w Czechach, Niemczech, Rosji, Chinach i na Ukrainie, gdzie prowadzone są działania.
Kampania od 16 września obejmuje reklamy prasowe, internetowe i outdoorowe oraz aktywności public relations. W ramach akcji we wspomnianych pięciu krajach odbędą się fora gospodarcze z udziałem przedstawicieli świata polityki i biznesu oraz przygotowany ostanie raport „Polskie firmy i produkty” opisujący sytuację makroekonomiczną polskiej gospodarki i analizujący 15 kluczowych branż.
Za przygotowanie koncepcji kreatywnej akcji odpowiada agencja What, za planowanie i zakup mediów - dom mediowy Arena Media, a za aktywności PR - agencja Headlines Porter Novelli. Firmy zdobyły to zlecenie w przetargu rozstrzygniętym w sierpniu przez Ministerstwo Gospodarki (więcej na ten temat). W działania zaangażowały się również placówki zagraniczne Ministerstwa Gospodarki: wydziały promocji, handlu i inwestycji ambasad i konsulatów RP.
Kampania jest finansowana ze środków unijnych w ramach Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka 2007–2013.
