Magnum wybrał globalną agencję PR. W przetargu Publicis i Burson

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

The Magnum Ice Cream Company (TMICC) wybrała The Brooklyn Brothers na globalną agencję odpowiedzialną za komunikację konsumencką marki Magnum. Decyzja zapadła po konkurencyjnym przetargu rozpoczętym we wrześniu br. O jego rozstrzygnięciu poinformował brytyjski serwis "PRWeek".

Za obsługę marki będzie odpowiadać londyńskie biuro The Brooklyn Brothers. Agencja zapewni Magnum wsparcie w zakresie kreatywnej komunikacji, koncentrując się na budowaniu zaangażowania konsumentów poprzez influencer marketing, media społecznościowe, kulturę i rozrywkę.

Według ustaleń "PRWeek" w przetargu uczestniczyły również agencje należące do Publicis Groupe oraz Burson z grupy WPP. Wartość kontraktu ma być siedmiocyfrowa, jednak nie ujawniono dokładnej kwoty ani waluty.

Wybór nowej agencji potwierdził Goze Iscan, globalny wiceprezes marki Magnum w The Magnum Ice Cream Company.

The Brooklyn Brothers specjalizuje się w działaniach komunikacyjnych łączących PR, influencer marketing, social media oraz projekty z obszaru kultury i rozrywki. Agencja została przejęta przez Golin Group w 2016 roku w transakcji, której wartość szacowano na 35 mln funtów.

Jej londyńskie biuro wznowiło działalność w czerwcu 2026 roku, po czteroletniej przerwie. Wcześniej zostało zamknięte w 2022 roku, choć agencja nadal działała w Stanach Zjednoczonych i Brazylii.

Za londyński zespół odpowiada obecnie KJ Flynn, wcześniej szefowa komunikacji konsumenckiej w Golin. Podlega Ondine Whittington, prezes Golin Ketchum London.

Nowy kontrakt oznacza kontynuację wieloletnich relacji marki z grupą Golin. Przed globalnym przetargiem agencja Golin odpowiadała za działania PR Magnum w Wielkiej Brytanii przez 17 lat.

W 2026 roku Golin i Ketchum połączyły działalność pod wspólną marką Golin Ketchum. The Brooklyn Brothers funkcjonuje jako wyspecjalizowana agencja w strukturach tej grupy.

Globalny wybór agencji następuje po usamodzielnieniu się The Magnum Ice Cream Company, która w 2025 roku została wydzielona z koncernu Unilever. Firma zarządza obecnie m.in. markami Magnum, Ben & Jerry's, Cornetto i Wall's. Unilever zachował około 20 proc. udziałów, które planuje sprzedać w ciągu pięciu lat.

TMICC przebudowuje również strukturę komunikacji. W styczniu 2026 roku do firmy dołączyła Victoria McKenzie-Gould, wcześniej związana z Marks & Spencer, obejmując kierownictwo nad globalnym obszarem corporate affairs.

Z kolei w maju firma powierzyła agencji Cirkle obsługę komunikacji korporacyjnej i B2B w Wielkiej Brytanii i Irlandii.

W Polsce komunikację korporacyjną The Magnum Ice Cream Company od marca 2026 roku prowadzi 38Content Communication. Na razie nie wiadomo, czy wybór globalnej agencji wpłynie na zakres tej współpracy.