Kampania ma charakter społeczny, a jej celem jest motywacja dojrzałych osób do pozostania na rynku pracy oraz ukazywanie pracodawcom korzyści płynących z ich zatrudniania. Projekt realizowany jest przez Ministerstwo Pracy i Polityki Społecznej oraz Centrum Rozwoju Zasobów Ludzkich. Jego łączny budżet wyniósł ponad 4 mln złotych.
Kampania podkreśla, że w ostatnim czasie, aby zachęcić osoby mające ponad 50 lat do kontynuowania aktywności zawodowej, wprowadzone zostały bezpłatne rozwiązania ułatwiające im uzupełnienie wiedzy, poszerzenie kompetencji czy nabycie nowych umiejętności. Są to m.in. porady i informacje, szkolenia, pożyczki na szkolenie, wsparcie finansowania studiów podyplomowych czy zwrot kosztów za egzaminy zawodowe.
Akcja potrwa do końca listopada. Obejmuje prasę , wybrane portale internetowe oraz stacje radiowe i aktywności z zakresu PR. Ponadto w „Pytaniu ma śniadanie” w TVP2 prowadzone są rozmowy z osobami aktywnymi zawodowo w wieku 50+, które opowiadają jak udało im się przezwyciężyć trudności, pomimo niesprzyjających warunków na rynku pracy.
Za kreację kampanii odpowiada agencja Partner of Promotion, zakupem mediów zajął się dom mediowy Maxus.
